事实上，自制剧之所以受到各方热捧，直播，一个内在的原因是其天然具备的IP潜力，正如上文所说视频网站通过自制剧打通产业链条，打造垂直一体化的泛娱战略格局。而这一切的起点仍是互联网营销加持下自制剧获得的海量流量，笔者认为要打造出一个优质IP，无非是：快速积累粉丝，打造粉丝喜欢的产品和提供服务获取收益。

　　而围绕影视IP打造为核心，互联网营销则可以通过以下两个方面大展拳脚：

　　其一，精准定位目标受众。推送广告给IP易感人群这一优质用户群体，仍然以《鬼吹灯》为例，作为国内最大的影视流量枢纽的360影视就借助大数据和云计算技术，将《鬼吹灯》宣发精准触达粉丝群体，例如：内圈喜欢盗墓探险题材的观众、剧中演员的粉丝、外圈爱好新奇刺激的观众群体。

　　其二，影视IP的商业变现。互联网营销可以以用户为导向，针对用户个性化需求推送产品广告、会员服务等，实现IP的商业价值。值得一提的是，在打造IP商业模式的同时，互联网营销手段仍需要尊重用户的行为习惯，《鬼吹灯》的合作方360就覆盖了用户PC端及移动端行为入口，满足了用户观看的行为习惯。

　　一个总结：互联网营销正在引领行业革新

　　总的来说，拥有流量入口、先进技术和更接近用户群体这几个特点的互联网营销已经越来越重要，不局限于网络自制剧领域，包括游戏、文学、动漫等整个泛文娱领域的IP打造都离不开互联网营销在台前幕后的传播推广，互联网营销也正在引领线上+线下产业的新一轮行业革新，谁能率先做好互联网营销，谁就能在日益激烈的行业竞争中笑到最后，让我们拭目以待。