今日，TalkingData发布了联合数据报告－《2016年双旦热点分析报告》，从吃、喝、玩、乐、游、购、行等多元角度解析圣诞和元旦期间，消费者品质消费意识升高，欢度佳节方式多样化。其中，TalkingData结合美团点评餐饮和休闲娱乐领域的消费大数据，呈现各地人民节日期间丰富多彩的消费特征。

　　Talkingdata数据显示，双旦期间点评/团购和门票/影票类应用使用率增幅明显，双旦人群生活服务、旅行等需求增强，在两个节日期间消费方面应用的使用偏好增多。双旦人群在此期间表现出了较高的餐饮消费需求，占比近40%。

　　基于美团点评双旦期间餐饮订单量数据，火锅占据全国人民餐饮美食消费榜首，成为圣诞和元旦的餐饮消费最爱，j2直播，自助餐、西餐、香锅/烤鱼等餐饮品类魅力不减，受欢迎程度依次排列于火锅之后。圣诞节和元旦节期间，人们也比平常更佳喜欢小吃、甜品和快餐。小吃位居非正餐消费Top1，超过蛋糕/甜品/饮品，以及快餐。

　　TalkingData指出，双旦是人们出行、休闲娱乐、度假等活动的重要时期，其消费方式也与移动互联网密切相关。消费者更加重视生活服务应用在这些活动中所带来的品质消费。

　　圣诞和元旦期间双旦人群中弥漫着欢乐气氛，不同地域也有各自偏好的休闲娱乐方式。来自美团点评休闲娱乐数据显示，KTV和桑拿洗浴表现强劲，成为双旦期间休闲娱乐的主要方式，分别占比33%和31%；足疗按摩占据到17%，atv直播，而网吧、游艺厅、棋牌室、健身房、密室逃脱等其他休闲娱乐方式占据了人民生活休闲娱乐的19%。从地域来看，深圳人最喜欢KTV，上海人热衷桑拿洗浴，杭州成为足疗按摩最受欢迎的城市，北京人休闲娱乐的方式则更多元化。不论休闲娱乐方式如何，如今的消费者更加重视生活品质和消费舒适度。

　　TalkingData消费偏好TGI指数显示，休闲生活、度假娱乐、运动健康、丽人、汽车服务、餐饮、生活服务成为了双旦期间关键词。地域来看，北京双旦人群更爱美，上海双旦人群更爱玩，广州双旦人群则更爱家。双旦期间，北京的蓝色港湾，上海的外滩、广州长隆等消费、娱乐场所受到青睐，商圈效应明显。

　　大量消费者已经习惯通过美团点评等生活服务平台预定、排队、消费、点评，以保证更加便捷、轻松的节日玩乐行程规划。更加丰富的餐饮、娱乐选择也令人们节日内容更充实和愉快。随着外出人数的增加，小吃、甜品、快餐等随机零食消费明显走高，双旦期间餐饮和休闲娱乐偏好也体现出节日的季节性和社交性。

　　2016年圣诞节当天（12月25日），美团外卖日订单量也刷新纪录突破900万峰值。也佐证了“爱家”的双旦人群不在少数。期间餐饮方式更加倾向于互联网外卖，平均客单价则因为节日较工作日有所提升。元旦小长假首日（12月31日）美团点评住宿业务单日入住间夜超过100万(此数据不含钟点房)。根据数据显示，其中预订比例超95%。

　　近年来生活服务日益深入公众生活，大数据丰富呈现出圣诞元旦期间吃喝玩乐消费趋势。整体来看，报告中呈现了当前公众消费新形态，美团点评等生活服务平成为拉动消费，催生消费新业态重要力量，消费者正在经历品质消费的体验升级。2017，随着服务业互联网平台的精耕细作，“吃喝玩乐”将更加美好。