一年一度的线上“春运”又要拉开序幕。对于越来越多的消费者来说，在线上采购年货已经成为了习惯。线上采购年货速度极快，甚至让不少人懒于去线下超市。其实，这背后有着一整套物流体系作为支撑。尤其是在今年春节，电商平台纷纷不打烊，线上战场热火朝天，更是因为线下“兵马未动，粮草先行”，物流体系早早做好了准备。

　　线上商超为何会成为新选择？

　　电商正深度改变国人的生活习惯，越来越多的城市居民开始使用线上商超采购日常用品。当线上商超发起“年货节”、“春节不打烊”等大型促销活动时，国人也开始逐渐养成在线上采购年货的习惯，购买年货的场景逐渐从线下转移到线上。

　　究其原因，开奖，主要还是这几点——线上商超发起的各类促销活动打折力度更大；线上商超的货品类目更全，这是家门口线下超市无法比拟的；在大型采购时，人们更喜欢送货上门，省时省力；线上商超能玩出直播、AR、场景营销等花样，更能激发人群的购买欲与好奇心。

　　随着物流的迅猛发展，以天猫超市为例，凭借菜鸟联盟提供的优质物流服务，基本已能实现消费者早上下单当日送达、晚上下单次晨送达。结合其他优势，这样的速度对传统超市来说可谓是致命的，特别是中产阶级与城市白领，在几乎没有任何时间耗损的情况下便完成了年货采购，基本满足了所有核心需求。

　　也难怪，线上商超会成为购买年货的新选择。

　　鸡年春节不打烊，年货战争核心还是要看物流

　　过去每逢春节，电商平台上的不少店铺总是会在春节前后迎来打烊期。主要原因还是快递公司总会在春节前后开启休假模式。不过，近两年开始，“春节不打烊”渐渐成为电商和物流服务的标配。当大部分物流资源开始放假，如何用小部分资源为消费者提供始终在线的服务，考验着各大平台。

　　年货战争的核心还是物流。以阿里平台的“春节不打烊”为例，背后还是以菜鸟为总协调的一整套物流体系在做支撑。

　　1、春节物流靠数据驱动

　　与双11、双12等电商大促不同的是，春节消费场景更加独特，商品的应节性更强，SKU精细化管理、特殊包装管理、配送的准时性等方面都有更特殊的要求。

　　面对这样的需求，实际上可以提前准备。通过大数据的方式可以提前预测春节消费趋势和物流趋势，帮助商家提前备货，提前分仓，让商品提前到达离消费者最近的地方，从而在消费者下单购买后提高物流速度。

　　所以，从去年12月底开始，菜鸟联盟已经着手帮助商家对春节期间的销售、库存和物流动态进行预测，在全国各大区域提前分仓布货，并配备了充足的资源，可以灵活为各仓提供调货、补货支持。菜鸟平台作为物流总协调，可以整合资源，协调行业合作伙伴，帮助物流链条上的各个环节紧密衔接，并监控物流全链路，提高端到端的效率。

　　公开数据显示，经过短短9个多月的发展，菜鸟联盟当日达和次日达覆盖区县从300多个增长到1000多个。2016年的双十一，菜鸟联盟智能仓配网络五天发货超过1亿件，这一规模已经成为全国仓配之最。这样的配送能力基本保证了所有线上采购年货的速度需求。

　　2、“不打烊”靠社会资源紧密协同

　　阿里的“春节不打烊”是因为菜鸟网络构建起了快递、仓配、末端、跨境和农村物流五张网络，而且在充分利用了物流资源社会化协同的优势。

　　春节每一家物流企业的大部分资源都处于放假状态，如果各家公司都凭借少量的值班资源“各人自扫门前雪”，那就不可能保障消费者的体验。所以菜鸟联盟这种开放的物流生态在春节的一大优势，就是能够把各家的少量物流资源整合起来，打通后实现物流端到端的优化，以此保障消费者的体验。

　　与开放的物流生态相比，如果要做到同样的服务品质，自营的物流就需要投入数倍的资源，这种做法在春节期间是很难实现的，也会造成更多的物流人不能与家人团圆。