1月19日晚间消息，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、‘TOP’）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

　　这也是国际奥委会最年轻的“TOP”赞助商，此前奥委会的12个TOP赞助商均为老牌企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。

　　消息传出，坊间自然是议论纷纷，那么对于国际奥委会和阿里巴巴而言，这场合作究竟谁最需要谁呢？

　　老龄化成奥组委头疼问题

　　根据近几届奥运会的收视情况来看，奥林匹克运动确实存在严重的影响力下滑问题，如美国NBC里约奥运会的收视率比伦敦奥运会下降了28%，澳大利亚电视台在伦敦奥运会期间吸引全澳241万人观看，比2008年北京奥运会的283万人减少43万人。据相关媒体的报道，里约奥运会收视率仍存在有所下滑趋势，18岁到49岁这段年龄层，开奖，收看奥运会的人数就下滑了百分之二十五。

　　如何吸引年轻人的关注成为国际奥委会工作的焦点，也采取了一些积极措施：1.在2010年举办首届青奥会，参赛选手年龄限制定为14岁至18岁，比赛项目大部分与奥运会相同，每四年举办一届，里约奥运会大概有500余名运动员曾经参加过青奥会，通过青奥会获得年轻用户支持；

　　2.开通全球24小时不间断播出的电视频道“奥林匹克”频道（阿里巴巴乃创始伙伴），希望强化非奥运会时期的影响力，美国全国广播公司（ＮＢＣ）的著名制片人艾伯索尔曾表示：“近年来媒体版图有了翻天覆地的变化，奥林匹克频道将信息送达全球各地观众、特别是年轻人的手段前所未有地先进。”

　　如今看来，奥委会已经开始展开其年轻化的第三个阶段，即合作品牌的年轻化。如前文所言，此前国际奥委会的TOP赞助商多是老牌企业，多有数十年乃至上百年历史，其虽然仍具有十分强大的影响力，但不可否认的是相当品牌距离年轻人仍有较大距离，换言之，奥运会的年轻化应该与其赞助商的品牌相匹配。

　　在如今国际奥委会的13个赞助商中，阿里巴巴乃是最成立时间最晚、所从事的也是年轻人最热衷的互联网业务，且具备极强的增长能力，在2016年6月的阿里巴巴投资者大会中，马云曾预测2036年阿里用户量将突破20亿。

　　成为首个国际奥委会TOP赞助商的互联网企业，此事件对于奥运会的意义也非同一般：1.品牌带动作用，阿里巴巴出现在奥运会赛事中对年轻人的示范作用将十分明显；2.加强奥林匹克运动的普及程度，阿里巴巴旗下的媒体矩阵如优酷、虾米音乐将推动奥运会项目的普及程度。

　　阿里巴巴的国际化

　　阿里巴巴坚定不移走国际化道路已是不可更改事实，自2014年以来，国际化连续三年成为天猫双十一的主题。

　　根据阿里巴巴近年一系列做法，我们基本可总结出其国际化的几种方式：1.电商化，马云频频拜访多国首脑，以政府间合作推进阿里电商国际化，2016年双十一全球200多个国家的阿里用户可以通过速卖通参与天猫产品的抢购，一方面国际优质产品以“国家馆”的形式入驻天猫国际，而另一方面中国本土产品也可以通过阿里电商体系远销海外；

　　2.在2016年G20峰会上，马云发起eWTP倡议，希望建立一个全球买、全球卖、高效率、全透明、无障碍的全球电子商务平台，阿里国际化开始诉求贸易规则的重新梳理；

　　3.软实力，以阿里大文娱和阿里体育为代表的软实力开始进行文化输出，如阿里影业在美国建立分支机构，并投拍《碟中谍5》，开奖，阿里体育打造全球范围电竞赛事WESG电子竞技运动会，成立国际路跑联盟WORA，与国际拳联合作投资5亿瑞士法郎成立独家全球合资公司进军国际拳击市场等等，通过一系列国际化的手段来加快文化输出，从文化层面获得全球用户的支持。

　　此次阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商也预示着阿里巴巴的国际化进入的新的阶段，以奥运会为平台业务和能力的国际化全面推进。‘

　　此次合作中，阿里巴巴与国际奥委会的合作主要在“云服务”及“电子商务平台服务”层面。阿里巴巴历经多年双十一，其云计算的稳定性和安全性乃是有目共睹，赞助国际奥委会除了为其提供云计算支持之下，亦是云计算品牌的强势输出，阿里云将正式出海与海外云计算企业抢占市场，与谷歌云、亚马逊云正面较量。