马上又临近2017年的春节了，虽然这一次微信退出了红包大战，但是腾讯依然派出了QQ这员大将与支付宝来争夺，在QQ和支付宝红包活动的背后实际上是无数实力企业、商家和赞助商们的推动，就拿参与支付宝集五福活动的余额宝基金管理人天弘基金来说，他们这次春节期间不仅参与支付宝推出的红包活动，更是推出了“新年我要弘”的官方主题活动，感谢客户的信任和支持。不过在天弘基金感恩送红包的背后，实际上是一场精心策划的场景化理财布局，他们意图借助抢占用户的春节红包场景来感知天弘基金的场景化理财。

　　事实上，以天弘基金、京东金融、蚂蚁聚宝等平台主导的场景化理财正在开始受到越来越多用户的欢迎。

　　场景化理财缘何成为百姓理财新宠？

　　去年，不论是天弘基金推出的“爱基金”、“孝基金”等场景理财产品，还是腾讯理财通推出的奥迪A3理财活动、京东金融推出的妈妈理财都成为了用户理财追捧的新对象。场景化理财缘何会成为老百姓们理财新宠？

　　从情感的角度来看，场景化理财更能让用户触景生情，引起他们心中的共鸣，也就是从用户粘性方面来说，这种场景化理财更能吸引住被某一场景触动的用户，而且这种用户的理财忠诚度会更高。

　　从互动性的角度来看，场景化理财往往有着更高的趣味性，通过这种与理财用户的互动性场景激发用户主动去理财，而非被动接受。与此同时，在这种场景互动的过程当中，用户对于理财产品的了解也会加深，其购买该理财产品的可能性也将大幅提升。比如天弘基金推出的 “孝基金”，不仅可以和父母在安全性的前提下共享账户，还推出了“孝心计划”、“孝心提醒”、“孝心相册”等小工具，在理财产品中融入了社交属性。

　　从用户需求的角度来看，依托场景提供服务，能够更深一步的挖掘用户真实需求。理财服务通过搭建各类场景，融入到人们的生活消费当中，当人们在某一领域进行消费的时候，他们往往也就更容易联想到与之相关的理财服务，场景化理财与人们的生活消费需求更为贴近。

　　由此看来，场景化理财通过融入人们的生活当中，更容易被理财用户所接受认可，在巨头们的引领下，它也正在成为一种新的理财趋势。

　　以天弘基金为代表的基金理财率先打响第一枪

　　最先杀入到场景化理财的就是余额宝的基金管理人——天弘基金，凭借着余额宝这款互联网理财产品，atv，天弘基金迅速成为了国内资产管理规模第一的公募基金，遥遥领先于其他基金公司。然而天弘基金并没有停滞不前，而是在互联网理财领域不断探索创新，开奖，并首创了场景化理财，设计了情侣、教育、养老等场景化理财创新，为不同理财目的的用户量身打造理财新体验，受到越来越多用户的欢迎，此举引领了整个场景化理财的趋势，被其他理财平台所效仿。对于天弘基金布局场景化理财的成功，刘旷个人认为离不开以下几大因素。

　　其一，天弘基金是经中国证监会批准成立的全国性公募基金管理公司之一，10多年来，凭借着专业的投资管理风险控制能力，严格的风险控制流程体系，在理财安全方面赢得了广大投资理财用户的高度认可，这也是为何支付宝会选择与天弘基金合作推出余额宝的重要原因所在，天弘基金场景化理财成功的根本之一也是在于此。

　　其二，我们从天弘基金的场景化理财布局来看，情侣理财、教育理财、养老理财等无一不是深深抓住了用户深处最真实的情感需求。中国老百姓的储蓄、外汇储备之所以一路攀升，其中最重要的两个原因就是养老和子女教育，天弘基金推出的养老理财产品、孝基金及正在布局的教育理财满足了大部分用户内心深处最真实的需求。

　　其三，天弘基金能够走到今天，这跟他们的持续创新精神也是分不开的，天弘基金时时以提升产品的用户体验作为出发点，在移动端推出了自己的直销APP天弘爱理财，利用自己的大数据、云计算能力，通过对用户数据信息的挖掘，为用户提供更好的理财服务，优化用户体验。

　　其四，天弘基金在场景化理财方面的成功同样也离不开余额宝的基础，通过依托余额宝作为底层交易账户，天弘基金打通了全平台，极大提升了理财的便利性。

　　以蚂蚁聚宝、京东金融、苏宁金融为代表的电商金融也随之跟进