数十万互联网从业者的共同关注！

　　数十万互联网从业者的共同关注！

　　今天早读课专题为公众号运营，所以我们选取了三篇文章，欢迎一并查看哦！

　　作者：粉小圆。作者授权早读课发表，转载请联系作者。

　　微信号：粉小圆(ID:fen-xiaoyuan )。

　　编辑：Verna。

　　欢迎投稿到早读课，投稿邮箱：[email protected]

　　小圆真正投入精力去做这个号是从今年10月开始的，这段时间很多平台转载了小圆的文章，也认识了很多喜欢并认可小圆的运营同行，可以透过那些默默付出的点滴积累与经历，让大家认识我认可我，这真的很快乐。

　　经过了这么多次分享，小圆的心态有点不一样了。在编辑文章的时候，不再刻意去追求很多案例去满足很多人设想中的干货，想到什么就写什么。干货不等同于案例，案例总有更好的方式去获取，而小圆这里主要是面向有一定经验，希望延伸或理顺思路的运营人。

　　小圆发现大部分运营人并不缺案例的刺激（大家对案例的需求太旺盛，顺应着就出现了很多案例分享内容），在工作中遇到的问题其实大多都是思维的局限导致。这里，小圆希望可以慢慢整理出自己的思维思考方式，如果同时能影响到一些人，那是预料之外开心的事。

　　小圆分享的内容，都是建立在亲身经历与实操，同行深度交流的经验跟观点，还有大量阅读碎片化信息、系统化的书籍，才会最终成文的。每一篇内容，都耗费很多时间跟精力。喜欢就喜欢，那总会有所收获，无论多少。不喜欢就不必要一定在这里，因为即使有干货也很难吸收。珍惜时间生命，选择自己喜欢的~

　　对于运营微信公众号，很多人都觉得红利期已经过了。确实！目前要把一个微信公众号做起来，然后持续做好，对于运营的考验其实蛮大的，特别是对于内容运营的考验。那内容运营到底要怎么做，才可以做出一个打动用户的微信公众号呢？小圆根据深入跟踪研究那些做得比较好的公众号，还有做公众号的亲身经历，给大家分享这个话题。

　　一、选题方向:让用户对答案产生兴趣

　　内容的价值需要一个参照物，包括目标用户，想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本（时间、精力），很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求，或者抛出可以引发更进一步答案的答案，会让用户产生深入去阅读内容，探寻答案的兴趣跟冲动。

　　① 提出问题并引发对答案的思考

　　② 分享一个“不一样”的答案刺激用户

　　③ 纠正用户心中的答案，引发冲突式思考

　　微信公众号发布的内容比想象中要更大量，这不仅仅在数量上，而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的发布了。如果这时相同的观点再次出现，用户选择忽略的几率会非常高，一个同质化严重的内容，更加没有继续深读，甚至分享的欲望了。

　　推荐微信公众号：咪蒙、严肃八卦

　　延伸 | 关于微信图文的打开率：

　　小圆经历过每天改帖子标题，做标题党去引导流量的时间，总结出来的经验就是，标题需要跟原文结合，提炼原文的观点，布局1~2个关键词，并且设置引发用户兴趣的核心点，就是通过标题用户就可以联想到相应对话的内容，例如“你竟然不知道？”“你知道你想错了吗”......对话引发的标题更加能够引起用户的点击。

　　二、内容编排：内容的布局编排与用户逻辑思考过程匹配

　　小圆观察对比了很多传播力强的微信图文，更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中，还可以通过文章完善在内心已经存在的观点，或者被刺激出一种新的观点，这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

　　微信图文阅读的用户有一个很重要的捆绑习惯，就是看到内容后会更喜欢进行分享，分享到朋友圈、群，还有好友，借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质（借文章去表达某个不敢表达的观点，借文章去完成自我称赞等等）。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。

　　① 代表某类人群的思维方向，特别是作者的观点表达

　　② 挖掘用户内心偏好的观点，并能引发用户愉悦的感受（给ta找个借口）

　　③ 重复强化用户没有想到的、正确的另一种思考方式