尽管高端市场对国产手机厂商而言确实存在着巨大的机遇，但机遇往往是留给有准备的人，到目前为止，真正能挺入高端市场的国产手机品牌屈指可数，而这屈指可数的几家国产手机厂商无不是实力超群的存在。最近几年，国产手机强势崛起，除了高性价比的优势原因之外，另一个主要的原因是，国产手机厂商从产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发等几大“硬”实力方面有了显著提升，甚至在个别方面已经走在了行业的前沿。比如金立M6、M6 Plus主打的超级续航、内置安全加密芯片；再到本次金立M2017的5.7英寸2K曲面屏、7000毫安时大电池以及1200万+1300万两倍光学变焦双摄等黑科技，让业界看到了国产手机厂商的创新能力以及技术实力。

　　除此之外，华为的麒麟芯片、OPPO的VOOC闪充技术、VIVO的HIFI音质等放在整个智能手机行业，都是打破市场同质化的创新技术，并且引领了智能手机发展的新趋势，成为当下众多手机品牌的标配。而在系统层面，金立amigo OS、小米MIUI、华为EMUI、魅族Flyme等无不在安卓系统定制领域享有盛名，它们不仅让安卓系统的交互体验更加人性化，也使系统操作效率方面获得极大提升，甚至某些细节创新竟被安卓系统后续版本所采用。以金立为例，其在手机领域的积淀已超过15年，设有深圳、北京、海外、OS(操作系统)四大研发院，专业研发技术人员超过2500人，生产制造人员超过10000人，自主研发的产品已获得国家专利2000多项。另外，根据国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示，中兴、OPPO、华为，申请专利数量近年来也获得巨大的增长。这多少可以反映出国产手机厂商近年来的实力提升。突破中高端市场，不是简单的提价就能实现的，背后要有强大的研发做支撑，而正是源于此才让国产手机厂商有了尝试挺进高端市场的资本。

　　品牌提升，高品牌溢价有了可能

　　2016年4月份新浪微博发布了《智能手机微报告》（2015下半年），报告显示，iPhone的吸引力正在逐步下降，国产安卓品牌手机的市场份额还在逐步扩大。其中苹果用户换机主要流向国产手机品牌，安卓用户换机流向中，iPhone已经下降至30%。这说明国产手机品牌正越来越多地获得消费者的认可和选择。在2014年之前国产手机品牌还多以高性价比的优势抢夺市场，但随着品牌号召力的提升，国产手机品牌正顽强地向中高端挺近，其中表现较好的如金立、华为、OPPO、vivo已经实现了较好的品牌溢价。

　　来自IHS最新的数据显示，在刚刚过去的2016年第三季度中，中国的智能手机市场发生了翻天覆地的变化。中国智能手机市场三季度销量为1.23亿台，较2015年第三季度同比增长15%。在各家手机厂商当中，"金华OV"占比高达54%，得到市场肯定。在线下市场出现明显反弹的同时，国产品牌市场份额持续增长，根据最新的权威市场调研报告得知，由金立、华为、OPPO和vivo四家国产品牌组成的“金华OV”阵营占整体市场前五，持续领跑。与此同时，凭借自身的独特优势，位列整体市场第六、国产品牌第四的金立亦保持强劲发展势头，市场份额增长的同时，与排位靠前的品牌之间的差距更大幅缩小，表现突出。

　　尤其值得注意的是，atv，最近一年来以金立为代表的国产手机品牌对于品牌的聚焦达到了空前的高度，代言人策略，冠名广告投入，特别是跨界营销，为国产手机品牌开始注入更多的时尚元素。以金立M2017为例，其差异化的高端用户群体的情感营销成为2016年末最大的亮点，不仅让其在高端人群建立了忠诚度，金立M2017还以“高端制造”的品质填补了国产手机在高端市场的空白。这说明，国产厂商在打造令消费者满意的手机产品之外，已然开始了对品牌的塑造，这也让智能手机进入新阶段之后，国产手机品牌有了高溢价的可能。