距离史蒂夫·乔布斯上台并发布改变世界的产品 iPhone 已经过去了 10 年，是的，时光飞逝。苹果的确凭借 iPhone 获得了巨大（名誉和金钱上）的成功，无论你喜欢苹果与否，iPhone 的确在这 10 年里改变了移动技术行业的发展。与此同时，iPhone 作为一款杀手级的设备也击退了一些曾经在市场上响当当的名字，例如黑莓、Palm、微软和诺基亚。你可以讨厌苹果，但也从一定程度上反映了苹果的强大地位。而现在，又到了讨论苹果下一个 10 年的时候了。

　　10 年后，单纯的智能手机行业已经有点过时了。我们还能看到库克和库比提诺的朋友再次带来惊喜吗？认为苹果可以（再次带来惊喜）是合理的，因为有新的领域在等待着智能手机行业，例如可穿戴行业、AR 市场，又或者是一些暂时不存在的东西。苹果和别人一样，或许正在期待着行业的下一场革命。

　　用户体验

　　苹果最善于打造优秀的用户体验，而这也是行业所需要的，不过在长时间的发展后，苹果要如何刷新用户的体验？苹果当年推出 iPhone，就是刷新了用户的使用体验，因为在此之前，消费者都没有接触过类似的东西。一些公司正在涉猎新技术，并使之具体化，然后等到别人进入，让它得到完善。这不正是苹果最擅长的吗？我们熟悉的苹果往往等别的公司先进行试水，然后再推出最优的用户体验。尽管这不是最创新的办法，但也已经为苹果所用多年。

　　苹果也有以下的需要来打造一个新的概念-无论是一个新设备的生态系统、还是服务，还是一些我们还没想到的东西。要改变行业最难的事情之一就是如何获得用户的青睐。人们害怕改变，除非这个东西前面有个小写的“i”，在这个情况下大多数人才有勇气去改变。总的来说，行业需要刷新，atv，用户体验也需要刷新。苹果想要涉足一个新领域，尤其是一个新行业，就需要能够带来颠覆性影响的能力。

　　然而...

　　不得不提，最近几年苹果的确没有带来什么值得炫耀的创新。唯一还能够给人留下深刻印象的可能就是 5 年前发布的语音助手 Siri 了，不过不久之后，后来谷歌和微软也相继进入了这个领域，并提供了比 Siri 更加优秀的体验，似乎除了 iPhone 之外，直播，苹果就很少为用户带来一些革命性的创新功能了。

　　无可否认，智能手机的创新在遭遇瓶颈，智能手机不可能乖乖地呆在我们的口袋中，它需要更多的更新和变化。对于苹果来说，目前也处于一种较为不利的局面，苹果近年来更多的是为 iPhone 进行增强和完善，目前能够想象的也只是与增强现实或虚拟现实结合，但是这已经被其它厂商捷足先登，并且市场已经发展到了一定的程度。

　　都在向前

　　此外，每一年我们都在迎来变化，即便苹果在准备下一场变革，但三星或谷歌，也都在准备同样的事情，在这个过程中，你不会知道谁先停下来，谁会继续发展下去。如果世界要变，那可能是三家公司一起往前进，而不是仅仅苹果。

　　这里尤其要重点说一下三星，也许几年前，三星并没有“资格”在智能手机领域与苹果对抗，但是最近几年的表现大家有目共睹。并且三星背后有足够大的背景、资金和资源，并且三星在各个领域都有不同程度的尝试，因此苹果现在已经被三星紧紧追赶。因此对于苹果来说，想要在下一个十年里继续颠覆某个行业，尤其是智能手机，难度已经越来越大。苹果近年来的创新能力一直为人所诟病，尽管苹果依然是全球市值最高的公司，但在产品层面却一直饱受质疑，以库克为首的苹果领导当然也注意到了这个问题。今年是 iPhone 发布 10 周年，外界普遍认为苹果将会带来一款重新设计的 iPhone，那么今年的 iPhone 是否能够带来足够惊喜的功能又或者是颠覆行业的设计，让我们拭目以待吧。

　　你认为苹果还能再次对行业进行革新吗？如果不是苹果的话，又会是谁呢？