这种富裕我们自己都没有充分的准备，就发现这个钱非常的多，最后大家发现在全世界都认为中国人腰包里非常有钱，所以这次消费升级主要表现还是结构性升级，也就是说大家的消费由原来的简单的生活消费开始横向发展。像住房、教育、医疗，诸多方面的各种的消费，包括像互联网，围绕着互联网上来的一些消费，主要还是结构性的。

　　相当于第一次是结构性的，第二次是层级性的，第三次是结构性的。

　　跨境电商崛起 手机上买全球产品

　　大家如果下载亚马逊客户端，可以买到全球的商品。很多消费已经不仅局限我们自己国内的市场，国际的商品通过电商对中国市场的冲击速度也特别猛烈，再加上我们国家环境的问题，对食品安全、假冒伪劣、中国民众跨境，不仅是在网上跨，人们自己出境去采购也已经到了非常猛烈的程度。

　　大家到日本什么都买，大的东西、小的东西，看什么东西质量都比较好，然后又很放心。很多跨境消费，从来没有像现在这样迅猛。

　　全球的产品都在进入中国市场，中国的购买者也在全球范围之内进行采购，这是非常明显的跨境问题。

　　我这里提出跨界，由于我们国家经济结构上的问题，我们国家在很多产业链的配置上，是严重没有按照市场需求进行合理化的配置，所以就出现其中很多利益环节。实际上成本代价非常高，但是很多产品和产品的生产者到用户之间的距离太长，代价太大，成本太高。有些渠道掐着从产品到用户中间的通道，最后从中获取大量的利益分帐。

　　消费升级的表现不是价格来定义

　　消费的升级实际上不仅是钱的数量的增加，并不是原来买了500块钱，现在买了1500块钱的，已经不是简单的这样的概念，消费升级不仅用价格来定义，用更多的东西，用质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式。

　　我们原来很多东西太粗放了，假冒伪劣太多了，很多东西根本达不到要求，我们跟国际上的一些优质产品比，就发现我们的东西差很多，所以对质量的要求迅速的成为强烈的东西。

　　大家现在都知道不管什么样的东西，大家都要问一下它的品味，它的调性，它的个性化。个性化已经变成越来越强的需求，特别是互联网之后，我自己的要求就变成了一个天然的，你要努力满足的东西。这样做就变的非常重要。而且有的时候不是简单的产品本身，甚至是我的消费实际上是要体现我的一种态度，特别个性化。

　　消费观代表一种生活方式

　　前一段时间有一个朋友设计一种鞋，是给同性恋者和女权主义穿。我说你为什么这样，他说重要的问题是头衔，穿上这个鞋以后，向社会彰显我就是我，我就是这样的。这是超出商品本身，更不用讲生活方式，更严重一点，就是尊严。

　　实际上相当于自己的提升，我在这个社会上消费什么样的产品，享受什么样的服务，不是简单的表明我有多少钱，不是简单的表明我是土豪，而是这件事意味着我个人内心深处的一种需求，意味着我做人的底线和尊严，意味着我自己所坚信的东西。这样的一些东西都在消费升级过程中，作为用户的消费需求，从不同的角度表现出来。

　　青普度假产品——山水胜处，艺文养心

　　我们勇敢的跨界，形成高级合伙人扁平的运作体系，在一个利益机制下，最后不同领域的一些优秀的人才聚集在一起，在跨界的把服务和产品进行整合，给度假者提供人文度假产品。所以我们是在最美丽的地方，建造有管理、高品味度假的居住空间——青普文化行馆。

　　青普行馆是可以度假的，但不是简单的酒店。我们的公共空间跟住宿空间的配比，超过了所有酒店的配比比例，就是因为我们的空间同时是大家互动的空间、学习的空间、共同体验的空间，同时也是场景经济和体验经济的场所。