那么，在微信宣布退出红包活动后，QQ和支付宝的成败关键，就是90后这一群体的使用偏好。与微信集聚了大量成年人用户不同，QQ的活跃用户中，90后的比例更高，他们之间的互动频率也更强，而支付宝近几年则在社交上可以说毫无建树。

　　与支付宝不同，QQ自带社交氛围，加之对90后心理的精准拿捏，已经在红包活动中逐步壮大。2015年，QQ第一次举办红包活动，直播，就吸引了差不多1.54亿用户参加，在2016年第二次红包活动当中更是将这一规模扩大到近3亿。在此基础上，主打“年轻牌”的QQ玩起红包来就更得心应手，底牌也更多。

　　比如说，天降红包推出的集卡兑换的趣味玩法。明星红包中，每一位明星将有四张“字卡”，集齐就可以和对应的明星“合影”；在游戏“皇室战争”的商家红包中，用户集齐对应的游戏角色卡片后，就可以兑换Q币。这一系列动作，恰好反映了QQ对于自身资源的有效整合，以及抓准了年轻人对游戏、娱乐的需求。

　　同时，除夕当天，QQ在往年的基础上升级了刷一刷抢红包功能，从下午19:00到凌晨24:00间，用户在QQ消息列表页面刷一刷之后，就有机会领取现金和卡券礼包，据透露，“刷一刷”抢红包将比去年有更多的新鲜玩法。

　　此外，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

　　总体来说，QQ春节AR红包背后是社交关系链的再一次融合，而且社交做大之后，支付和商业接口自然水到渠成。QQ和支付宝都在持续地推动的红包玩法的不断创新。可以想象，经过此轮红包大战，AR红包将正式登堂入室，QQ也将在年轻人的助推下，为各大商家带来巨大品牌露出效应和可观的线下引流，再一次深挖社交的价值。