正当大家对这场“最后的战役”翘首以盼时，响铃此前就在《荒漠化下的移动资讯业，内容党与标题党终有一战》说到，在“新闻荒漠”的背后，我们面临的主要矛盾是“大众日益增长的文化精神需求同落后的内容生产之间的矛盾”，而这一主要矛盾背后的矛盾是“深度干货内容与快餐式浅阅读之间的矛盾”，这就意味着这场“生死时速”之战，不再是单纯地比拼速度，而是考验着对用户和市场的理解。QuestMobile这份年度报告正好成为最后的哨声，大戏即将上演，我们不妨看看这些关键要素。

　　1、BAT+门户客户端+今日头条仍是导演

　　毫无疑问，无论哪个榜单，都是BAT+门户客户端+今日头条在导演着这场戏，即便出现了一点资讯等后来者，也迅速被大佬收入囊中。如今，腾讯新闻与天天快报对今日头条形成夹击合围之势，搜狐、网易、凤凰、新浪等各家门户客户端形成第二集团，以大事件报道上的快速反应和扎实有力的专题策划占有一席之地。

　　而他们争抢的都是罗振宇新造的“国民总时间”，这背后的前提是：在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。所以时间变成唯一的刚性的资源，各新闻资讯谁大量占据了用户时间，谁就是赢家。

　　2、内容创作者担当主角

　　新闻资讯APP用来抢占用户时间的就是内容，只是现在主动权转移到了内容生产者手里。这不再是过去“平台战略”的时代，大平台就那么几个，流量被平台把持，内容创作者即便才比天高也得听我平台的话，而且从罗胖到徐沪生到咪蒙，这些小有成就的传统媒体人集体出逃传统媒体，再加上自媒体的蜂拥而起，内容的供给能力大大提升，并且内容离钱越来越近。于是内容创作者成为了主角，各新闻客户端使出浑身解数来或笼络或围攻这些内容传作者。

　　比如腾讯推出三大招：芒种计划、朋友圈热门文章和天天快报。

　　2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。

　　同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。

　　2016年六月中旬，“朋友圈热文”上线。虽然目前仅有部分用户可用，但可以发现的是，为用户推荐的内容：不限于用户订阅的微信公号；也不限于用户自身的朋友圈；每次显示十篇文章，几乎可以视作无限刷新。而天天快报则主打个性推荐（后面细说）。

　　除此之外，腾讯内部孵化的企鹅平台，也已经加速在邀请内容方入驻，蓄势待发。

　　今日头条也是连出多招，比如2016年9月，今日头条宣布10亿元补贴短视频制作者，此前还有千人万元计划，并发布了包括自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。此外为加强对垂直领域的精细化运营，今日头条还宣布了要扶持独立音乐人了，atv，计划通过举行一档名为“中国新唱将”的线上音乐视频选秀活动来打入音乐产业。

　　其他的如百家强推百家号，让部分内容创作者光靠平台流量分成就能养活自己，凤凰号的量子点计划也在大肆宣传。

　　有评论认为，相对于今日头条之前的“千人万元”计划，“芒种计划”的扶植力度更大，而且企鹅媒体平台将腾讯旗下的内容平台进行整合，通过一键分发大大降低作者将作品发在不同平台上的成本，加之微信朋友圈等平台的强大传播力，可将内容传递给巨量用户。

　　但不管怎样，这场大战都最终变成“人”的竞争，即优秀的内容生产者之间的竞争，无论是内部专业的内容生产团队之间的较量，还是自媒体人数量与质量的较量，终将落到产出内容的“人”身上。

　　3、技术成了监制