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所谓直播元年就这样过去了，从年初数百直播App并发壮观场景到年底一同触到用户天花板，UGC直播画出一条典型“高开低走”曲线。 在QuestMobile与应用宝的11月发布联合调查中，映客的用户仍未能突破3000万月活跃，UGC直播产品的用户天花板开始逐渐显现。 究其原因，在于这波兴起的直播App至今未能突破UGC这道槛。2016年这次直播大跃进的实质，是在体育直播、游戏直播等PGC直播经过多年充分竞争奠定格局后，以映客、花椒、一直播、NOW为代表的的UGC直播开始兴起。
图注：与弹幕视频一样，直播是另外一个90后开始“抢班夺权”的产品 UGC直播的理念，本应该是人人都是直播发起者、人人都是观众，就像微博一样，是个社交媒体。然而经过一整年充分竞争后，映客、花椒们纷纷走上秀场化直播道路，大量团队化作业的网红女主播批量复制，推动直播平台走上一条美女主播的PGC路线，UGC没能做起来，倒是把秀场这个“网络夜总会”生意移动化。 所以，对于UGC直播来说，在经历过2016年的狂飙猛进和逐渐洗牌，奠定了一直播、NOW、花椒等几个种子选手后，谁能在今年找到破局点，就能在接下来的竞争中占据优势。目前来看，拥有足够财力和资源的腾讯，终究还是率先出招的。 一.率先动用“黑科技”的NOW，绿幕能否拓宽UGC直播的场景
在多个直播业务并行同时，腾讯家在移动端主推的UGC直播产品逐渐在下半年聚焦在NOW上。手机QQ的持续导流和腾讯自身资源的支持，让NOW始终保持在第一阵营中，也使得NOW的主体用户年龄结构与QQ非常接近，以90后、95后为主体受众。 因此NOW最近选择在主打二次元经济的QQ Joy上，将绿幕功能正式展示出来。所谓绿幕，其实是用了跟好莱坞科幻大片相似的技术，演员在纯色背景中表演的图像配上计算机制图，atv直播，就能实现各种宏大科幻的效果。比如大家爱看的美剧《权力的游戏》中的三条龙，其实都是用绿幕技术做的。
在QQ Joy上展示NOW的绿幕技术，对渴望“穿越次元壁”的90后、95后动漫爱好者很有吸引力。NOW的绿幕技术，就支持用户以时下热门动画电影《你的名字》作为直播背景，对于主播和用户来说都是新的观感、新的玩法和新的场景。 绿幕技术其实是为UGC直播新方向做了示范，UGC破局终究还是要在产品和技术上寻找突破点，就像滤镜产品大大推进了Snapchat的场景和用户活跃一样，通过为用户提供恰当好用的工具和功能，用户自己就会用找到使用场景。 这个逻辑尤其在新生代用户中特别明显，比如这几年兴起的弹幕视频，本来是让传统用户非常反感的功能，却成了90后用户生产UGC内容的工具，各种网络语言和精彩评论构成了视频内容的一部分，很多用户甚至觉得看电影不看弹幕不舒服，B站A站也在版权不占优势情况下，凭借独特弹幕内容快速拓展用户。 二.社交关系和新用户获取，是NOW和一直播的优势 现在看得很清楚的是，想把UGC直播做起来，就一定会带有强媒体和强社交属性，因此拥有基础社交用户的平台会有优势。 这也是为何纵然映客排名高，但整个资本层面其实更看好一直播和腾讯NOW的原因，拥有强用户账号体系和社交关系链的微博、微信、QQ拥有的优势，是独立UGC直播平台很难去弥补的。 根据9月份昆仑万维出售映客股的公告中，映客的总估值达到70亿元；而随后一下科技，也就是一直播、秒拍母体公司的融资额就达到5亿美元，总估值预计30亿美元，其背后还站上了红杉、YG娱乐等行业大牌。 腾讯家的NOW自然不需要去对外融资，但支撑其发展的资源也足够强大，作为今天90后用户最主要的流量池，在QQ转向娱乐社交后，其富媒体属性越来越明显，对于娱乐直播也正在逐渐加码。包括QQ Joy等二次元、娱乐社交场景，也成为NOW最好的阵地。
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