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码报:【组图】续谈产品设计中的品牌传播

时间:2017-01-12 20:33来源:报码现场 作者:j2开奖直播 点击:
品牌传播是一个很宏大的话题,越好奇越了解,越了解越欢喜,故作谈论产品设计中的品牌传播系列,分享自己的一些感悟,希望诸君亦可有感于斯文。 本文系第二部,第一部请移步

码报:【j2开奖】续谈产品设计中的品牌传播

  品牌传播是一个很宏大的话题,越好奇越了解,越了解越欢喜,故作谈论产品设计中的品牌传播系列,分享自己的一些感悟,希望诸君亦可有感于斯文。

  本文系第二部,第一部请移步:

  品牌的由来

  关于品牌我们举个列子:假设有一个珠宝工匠,他的技艺非常高超,他的特点在于他的工艺步骤比一般的工匠多一倍,很多顾客也认可他做出来的成品比其他工匠更加精致、更加漂亮,价格也很公道。除此之外,他还会教顾客如何鉴定珠宝优劣。久而久之的,顾客所有关于珠宝的问题都会来请教他。而当越来越多的人知道他,想要买他的作品的时候,这些普通顾客其实没有必要知道这个工匠具体的工艺是什么,他们只要记住他的名字就可以了。

  同样的,你们家门口的杂货店老板,当你需要一瓶洗发水的时候,他会告诉你哪款好用;当你需要买些零食的时候,他会告诉你哪个牌子的好吃……杂货店老板所推荐的那些好的东西,就是品牌的由来。

  这种公司、产品与普通人之间的联系,称为品牌。

码报:【j2开奖】续谈产品设计中的品牌传播

  (从画报感受万宝路品牌定位的转变)

  “

  万宝路香烟最早推向市场时,其目标消费者是女性,使用了“像五月天气一样温和”的广告口号。但事与愿违,尽管当年美国吸烟的人数逐年上升,但万宝路一直销量平平。妇女们抱怨白色的烟嘴常会染上鲜红的唇膏,红点斑斑,很不雅观。后来虽然把烟嘴换成红色,然而销路依然不佳。

  后来飞利浦·莫里斯公司决定对万宝路香烟进行全新的品牌改造。注意品牌改造不是指换个logo,换个设计这么简单。而是通过周密的市场调研和构想后,对产品的市场定位和切入点的改变。它们的目标用户从一个带胭脂香粉的女子香烟,用同一个万宝路的牌子变成一款具有男子气概的香烟。

  他们主角人物形象开始选用马车夫、潜水员、农夫等,但最后选定理想中的男子汉集中到美国西部牛仔这个形象上:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈英雄气概的男子汉;手指中总是夹着冉冉冒烟的万宝路香烟。整个广告给消费者的形象是奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。这种牛仔自我奋斗、开拓事业的形象,正好契合了当时美国大多数男性上班族心目中的理想形象。

  新形象问世后,万宝路销量在一年后提高了整整三倍,一跃成为世界品牌香烟。发展到今天40多年的时间里,万宝路投入了数十亿美元广告费,并保持了宣传中的统一形象、风格和文化内涵,终于在消费者心目中树起“哪儿有男性,哪儿就有万宝路”的品牌形象。

  最近有部美剧很火——《西部世界》 ,我个人看来它的核心思想就是四个字“自由意志”,编剧之所以选择了西部作为主要场景。可能至今在美国人心目中那个才是自由意志最具代表性的时期吧。

  ”

  这也是为什么我们现在很多经典的品牌都是人名的原因,品牌的由来是解决专业与普通人之间信息不对称的工具。一般人不需要来懂你的专业,他们认可你,只需要记得你的名字就好了。

  “品牌”这个工具具体的设计解决方式就是我们现在人都知道的:Name、Logo、Vi、Slogan这些具体的范畴。

  信息爆炸与感官品牌

  在我们父母年轻的年代,市场上的品牌都很少。所有人都穿着同样款式的衣服,骑着一样的自行车,吃着一样的大锅饭。如果你要买自行车你可以认准凤凰,买缝纫机认准蝴蝶就可以了……那时候一个响亮的名字,一个漂亮的logo可能就可以让别人记住你。

  在如今这个产品爆炸、信息爆炸的时代,上面所提到的“Name、Logo、Vi、Slogan”这些真的还能解决品牌和普通人之间信息不对称的问题吗?

  以互金领域为例,作为从业者我们平时都会说我们的品牌色是什么颜色,是蓝色,是红色。以“我们”和自身从业者的角度来看待这个问题,好像并没有考虑过普通群众是否能够分清?普通群众真的能理解设计师嘴里那些深蓝和浅蓝的差别吗(请注意,这里不是指色盲色弱的问题)?

码报:【j2开奖】续谈产品设计中的品牌传播

  (互金领域设计同质化问题)

(责任编辑:本港台直播)
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