2017年新年开门红,不少企业都卯足了劲要把营销玩出新玩法,其实内容营销并不是什么新鲜话题,但是有心的企业还是能够开辟出新的模式。 年初,方太就玩出了新意,祭出了内容营销的大杀器,用教科书般的六大招做案例花式秀恩爱,海枯石烂情不变,一路从远古“虐狗”到人类迁出地球……
六幅图,六个场景,六个故事,从原始社会的出力气、中世纪的做美食、中国古代的细关心、民国范儿的长相依、现在社会的张扬爱,到未来社会的更尊重彼此……方太花式恩爱六大招,跨越古今,横贯中西,有史前、有科幻、有安逸、有江湖,有中世纪风,也有民国范儿,以微聚剧形式、创新的表达爱的方法为内容营销提供了新的思路。 其实这个策划的出发点,就是一对新婚夫妇拍摄婚纱照的时候,对家庭和爱的穿越式的想象,每一个画面呈现的都是男主对女主的深情告白及体贴瞬间,既完美融入了ENJOY的新品——六副场景以超脱现实的方式融合了ENJOY系列的烟灶消烤产品,用场景化、故事化的方式展示了产品的卖点,并附上了产品的购买链接,既是销售方面的新尝试,又诠释了方太“因爱伟大”的品牌理念。 一图一世界,六个场景就是六个戏份很足的故事和六个不一样的人生,整个ENJOY的营销,出人意料,但又紧靠品牌,将产品融入到文化之中。 回顾2016年,方太至少还有三场紧贴品牌,将产品揉进文化里,但方式又出人意料的营销大事件: 第一件是,2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际,出人意料的,没有进行任何营销活动,开奖,而是选择为爱歇业。
5周年店庆日方太电商牺牲了一天的流量和销量,这一点出人意料。这一天,大家都在促销,方太如果也简单的跟进促销,很难出彩,但一反常态闭门谢客却能事半功倍,让方太电商5周年的消息人尽皆知。 店庆日“为爱歇业”,让用户回到亲人身边,让员工回到亲人身边,这也和方太提出的“因爱伟大”相吻合,贴合方太的品牌,也符合中国的传统文化。 整个活动期间,方太电商首先通过朋友圈广告来吸引受众眼球并预告活动消息,2016年初,腾讯刚刚启动朋友圈广告,方太快速跟进,成为首批采用这一广告形式的企业,当时大家还对朋友圈广告处于新鲜期,因此点击转化率很高,也因为是第一批朋友广告,吸引了一些业内人士的关注,不少大V都自发的对这件事进行了报道,取得了很好的营销效果。 第二件是,劲魔方书法时装大赛。 去年下半年,方太电商与北京大学学生书画协会一起举办了一场别开生面的“书写劲艺人生——方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛”。 这场活动的特别之处在于多重跨界出人意料,同时整合和传统文化中的精髓书法与现代文化中的时装,活动以家电的名义,把书法的作品用时装的方式结合起来,打造了一场既有家电精品、国学书法,也有时装走秀的时尚盛宴。 2016年,方太电商推出了劲魔方新品,这次大赛就以“劲魔方”为名,方太集团电子商务部总经理李涛表示:“方太深入国学洞察,实现国学经典与时尚跨界,可以说劲魔方产品是兼具传统文化和现代时尚,艺术和美感双重特点的产品。方太电商将持续与青少年一道,用年轻的方式开拓书法的艺术新概念,让书法成为青少年有态度的表达方式。” 总结起来这场活动首先是,把书法和时装进行跨界创作,加深“劲魔方”这个IP的超高识别度。
第三件就是去年双11期间“四面八方火起来”活动。 双11是年度最大的电商促销季之一,方太却出人意料的想在线下玩起来。 (责任编辑:本港台直播) |