【Technews科技新报】Facebook 近两年来力推影片内容，不过一直以来被内容发行商诟病的是，纵使影片触及率高，但影片却没有可以赚广告费的方式，atv，不过据产业人士透露，Facebook 终于要推出在影片播放中间插入广告的功能，规则可能是在影片播放 20 秒后可以插入影片广告，且影片长度至少要有 90 秒才可以，至于广告费用会分给内容提供者 55%，跟最大影片平台 Youtube 的分润机制一样。

　　根据 Facebook 在 2016 年年初公布的数字，使用者一天在 Facebook 上观看的影片总合超过 1 亿小时。这么长的观看时间，对于一个内容平台和内容提供者来相当可观，不过赚到的广告费却是少之又少，主要是因为 Facebook CEO Mark Zuckerberg 禁止影片中加入“pre-roll”插入广告，也就是在影片播放前先插入一段广告，这在Youtube、部分新闻网站、影片往站里面是允许的。

　　而少了“pre-roll”插入广告，也让在 Facebook 上传大量影片内容的内容发行商觉得划不来，因为他们无法从最直接的使用者观看数，获得广告费，只能靠赞助商、或插入商品超链接等方式获利，然而制作影片的成本却是相当可观。因此有些内容发行商不愿意将他们珍贵的影片放上 Facebook，例如运动联盟拥有的赛事影片，此外就连常常制作优质社交影片的 BuzzFeed，其高层也曾向 Facebook 抱怨无法从影片获得足够的钱。

　　若 Facebook 真的允许在影片中插入“mid-roll”广告，即在影片播放中间插入广告，将对 Facebook 的影片事业和内容发行商两者带来很大的帮助，因为内容发行商会更愿意在这个平台上传影片，Facebook 也能坐收广告带来的利益。

　　不过 Facebook 评断影片表现的依据重点，也会从“观看次数”变成“观看时间”。现行标准是，只要一位使用者观看时间达 3 秒钟就会算一个观看次数，未来如果插入广告的标准是影片播放 20 秒才能插入、且总长度需达 90 秒，那就等于是，内容发行商必须提供够长、且有办法留住使用者注意力的影片，才有办法赚钱。

　　资料来源：

Facebook is going to start showing ads in the middle of its videos and sharing the money with publishers

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