今年将会有更多电视台参与到红包大战，2017年跨年夜，浙江、江苏、北京、安徽、四川5大卫视就选择与微博合作进行跨年晚会的微博直播的同时，与明星联手发放直播红包，获得3500多万次互动。这意味着今年春节更多电视台和传统品牌会选择与互联网平台联合开展红包营销。支付宝今年的AR红包也主张商家给用户发红包，其参与商家不会再以电商品牌为主。更多电视台与品牌参与到红包营销，红包已不再是互联网行业的独角戏。

　　4、更多的玩法。

　　微信红包最初只是好友之间抢发红包，之后引入了电视台联动，摇一摇和红包照片等玩法，而支付宝去年则借鉴小时候方便面的“集卡”游戏引入了“集五福”玩法，百度还有“语音喊红包”，微博则有互相塞钱接力的玩法。

　　今年红包的主流新玩法一个是AR+LBS，支付宝已经上线，也会是QQ的重点方向；还有一个是视频和直播红包，微博已上线这一技术，主播可定时、定向向观众粉丝发放红包（现金、卡券），2016年直播爆发，主播自然不会错过春节这个注意力的黄金时刻，加强与粉丝互动，品牌也希望探索视频和直播的红包营销，我想红包会成为直播和视频行业在春节期间的活动标配。

　　红包成为各行各业的营销工具

　　红包营销一直被我视作下一代广告技术的集大成者。它帮助商家在黄金假日争夺稀缺的用户注意力，结合场景、强调互动、注重好玩，与过去的填鸭式广告已是云泥之别。它是为数不多的直接把真金白银反馈给用户的营销方式，被用户亲睐，现在红包营销已经常态化，不只是节日被应用，同时也不只是互联网公司在使用，红包营销随处可见。

　　因此，尽管微信退出春节红包大战，但春节红包大战却不会降温，只不过眼下红包对于不同平台已有不同价值，比如对于微信来说是基础功能，对QQ来说是拉取支付新用户，对于支付宝来说则是实现“社交化”的工具，对于陌陌来说增加搭讪成功率的工具，对于微博来说则是一个社交营销平台，让明星大V与粉丝更好互动的同时帮助企业营销。

　　红包已成为不可或缺的节日元素，更是中国人的沟通语言和生活方式，随着移动互联网的普及，红包正在被更多用户所接纳。在更多互联网平台、电视台和商家的参与下，中国式红包大战已是硝烟弥漫，尽管今年没有了微信的参与，但红包大战升级却是必然。

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