凯度华通明略BrandZ?全球总裁王幸表示：“品牌的游戏规则正在改变，成熟型品牌在国际上成长较为缓慢，有时要通过并购实现增长，而新兴互联网驱动型品牌则是以内生式增长为主。如今，品牌能够利用互联网触及全球消费者，将自己的品牌作为全球身份和护照使用。现在，品牌扩张不再受其经营类别所限，而是由技术的可能性决定，所以，品牌不必等到成为国内巨头之后再走向全球。品牌在初创之际就可以立意走向全球，并预先构建必要的业务基础设施。”

　　由于全球消费者日益将目光投向中国，寻找最新的产品和品牌，中国品牌需要制定强大的新战略，以便在发达市场中充分发挥自身的潜力。为提供洞察和建议，BrandZ?运用其分析能力分析了七个国家（美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本）270,000位全球消费者对九个产品类别（消费电子、家电、航空、电子商务、移动游戏、互联网服务、智能设备、汽车、线上快速时尚）中560多个中国品牌与非中国品牌的认知。

　　如果能在竞争激烈的发达市场顺应这些趋势，中国品牌不仅有望获得全球商业成功，而且国际受众的认可还能成为一种品质保证，使品牌在本国也享受更高的投资回报。