1月9日，对于中国科技圈来说，最受关注的莫过于微信小程序上线这件事，在各大媒体头版头条被“小程序”占据之时，人们都未曾留意到十年前的这一天，乔布斯在旧金山莫斯考尼西中心发布了“重新发明电话”的iPhone第一代产品，这一动作真正意义上改变了世界，成为移动互联网的原点。

　　乔布斯在中国有许多追随者，最得其真传的当属“微信之父”张小龙，想起来他在去年底微信公开课上曾让观众猜测小程序上线日期，现在看来真是用心良苦——选择在1月9日上线小程序，原来是为了向乔布斯致敬。

　　这一天，我还注意到，外媒报道苹果CEO库克被董事会削减了155万美元薪水，理由是苹果2016财年（截止去年9月24日）业绩表现不佳，自2009年来首次未能完成年度销售额和利润目标，是近15年来首次营收下滑。这则新闻与微信小程序被热捧以及iPhone 十周年放在一起，显得颇具戏剧性。

　　微信小程序触动了巨头的神经

　　尽管张小龙在向乔布斯致敬，但却有声音认为，微信小程序将影响AppStore的生态。1月9日当天就有媒体整理出“安装小程序后可立马删除的App”这样的列表，体现出小程序对部分App可取而代之的势头，朋友圈有人奉劝开发者：别开发小程序，能否带来增长不得而知，但你的App有可能被卸载。

　　不知道是纯属巧合还是刻意安排，1月9日，苹果在中国最大的电商平台天猫开设的App Store充值卡旗舰店开业，售卖App Store充值卡和充值码，并进行促销。在小程序、iPhone十周年和库克降薪诸多新闻面前，这则新闻几乎没有得到媒体关注，虽然，在我看来，这是一个值得关注的事情。

　　天猫是阿里巴巴集团最核心的平台之一，而阿里巴巴则是中国唯一与腾讯体量相当的互联网巨头，它们的市值都在2500亿美元左右，甩开其他互联网公司数个身段，过去几年，双方在多个互联网领域展开激烈竞争，被中国媒体称为“两马战”。苹果此举是应对微信小程序对App Store的潜在威胁吗？或许有这层意思，腾讯高管朋友圈透露的消息是，“小程序”最初是叫“应用号”，苹果不让叫，最终腾讯被迫将其改名为“小程序”。“不让叫”，苹果对微信的提防之心跃然纸上。

　　能够感受到腾讯在小程序这个事情上的小心翼翼，比如不设应用商店、弱化搜索功能、禁止朋友圈导流，这些动作中的一部分正是为了避免扰动巨头的神经。超级App微信很强大，但它依然是寄生于Android和iOS这两个超级平台，暂时它还不愿也无力与苹果竞争——腾讯的态度，就像当初对运营商的态度一样：“我的业务冲击了你，sorry，让我们好好相处吧。”

　　苹果核心目的是布局中国市场

　　然而，苹果开设App Store充值卡旗舰店的目的，或许与微信并无任何关系。因为，在微信小程序上线之前，苹果在2016年就已明显加快对中国市场的布局。昔日被中国媒体批评为“高冷”的苹果对中国市场正在倾注前所未有的热情，这在苹果历史上都十分罕见。

　　2016年，苹果CEO库克访华次数高达3次，他到中国接受政府高层的会见、与科技公司高管会晤、与App开发者谈笑风生，去Apple Store给苹果员工鼓劲。事实上，上任苹果CEO之后的五年多时间里，atv，库克已访问中国多达10次——他的前任乔布斯一生都未曾踏入过这片土地。库克一次次坐上长途飞机远渡重洋，到中国无非是为了开展CEO魅力攻势，强化与政府、开发者、商业机构、本地员工和用户之间的联系。

　　苹果正在通过种种努力扭转中国市场的局势，atv，2016年可谓动作频频。

　　首先，苹果首次对中国进行大笔投资。

　　今年10月，苹果罕见地在中国进行了一个10亿美金级投资，成为滴滴的股东，这是苹果第一次投资中国的互联网公司，也是第一次在中国进行数亿美元的投资。并且，这只是苹果中国投资的开始，库克2015年访华时这样表过态：

　　“有些人对中国经济有些担忧，但我们不会，我们将继续在华投资，并且只做长期投资”。

　　其次，苹果让更多研发在中国落地。

　　最近一次库克访问中国，带来的决定是在深圳建立研发中心和更多的Apple Store零售店，再上一次则决定在北京中关村建立研发中心。除了建立研发中心招募更多中国人才来研发苹果的软硬件之外，苹果还决定与一家中国本土信息化公司合作共建数据中心，以提升用户使用App Store、iCloud等苹果云服务的体验。更早之前，苹果只是将制造放在中国，现在它正在将更多研发和云服务放在中国。

　　再次，苹果在营销上更加接地气。