财经作家吴晓波曾说过一句话：不会讲冷笑话的企业家一定没有未来。这句话略带调侃，但背后逻辑倒也不难理解——商业的文化正发生改变，美国知名管理学者斯科特·麦克凯恩就曾一语道破真相：“在未来所有行业都是娱乐业。”

嗯，从古至今，无论国度，广义上的“娱乐业”从来都是攫取大众注意力的不二之选，而随着互联网舆论环境对商业的渗入，娱乐的力量似乎正无远弗届。毕竟在分众时代的注意力路径分发中，没有任何事物比娱乐更适合当作值得信赖的营销窗口。

所以不难发现，岁末年初，各种由互联网企业主导的年度盛会纷至沓来，优酷盛典，爱奇艺尖叫之夜，腾讯星光大赏，陌陌17惊喜夜……最近一次狂欢是由一下科技，新浪微博与东方卫视在去年圣诞联合主办的“放肆一下·2016移动互联风云盛典”，并与1月6日在东方卫视黄金档播出，成为唯一一家登陆卫视的企业级跨年盛典。

作为秒拍，一直播和小咖秀的母公司，一下科技的崛起与短视频和直播的迅猛发展密不可分，短视频与直播等多元内容呈现方式与媒体的边界已不再分明，且正在成为用户触及娱乐狂欢浪潮的发源地，这也让一下科技的产品矩阵成为2016年人们窥视众多娱乐事件的夺目棱镜。用其创始人韩坤的话来说：“一下科技是一家科技公司，同时也是一家娱乐公司。”

于是当TFBOYS，柳岩，张杰，李宇春，陈乔恩，马苏，李云迪，包贝尔，贾乃亮，张馨予，陈建斌，宋小宝等近百位“娱乐圈的半壁江山”悉数光临“放肆盛典”也就并不为奇了。剖析这场由移动视频巨头主导的娱乐盛典，一种正在来临的由明星，粉丝与移动视频平台组成的共生关系也浮现开来，在我个人看来，这种关系更像是古老的娱乐行业在移动时代向前演化的佐证。

注意力的多次收割

事实上，早在前期宣传阶段，一下科技“放肆盛典”在线下的广告覆盖就已多达127个城市近2000家影院；而线上方面，秒拍，小咖秀，一直播与新浪微博也对盛典进行了全方位与多视角报道，将粉丝势力充分聚拢。此次登陆东方卫视也让“放肆盛典”成为唯一一家登陆卫视播出的企业级跨年盛典，真正实现了对盛典的多屏呈现和互动，将上述明星的IP价值尽可能向远处辐射。

拆解来看，一切指向一点：通过多屏和多频，做到粉丝流量的双重收割：第一重，圣诞夜当晚，盛典举行当天，一直播上盛典视频累计播放量就有超过1亿次，微博话题量超过20亿，仅仅TFBOYS，张杰和李宇春的粉丝数就超过了1个亿（含重合粉丝数）；第二重“收割”来自6日晚间的东方卫视，与电视屏幕前亿万观众同屏狂欢，将粉丝力量充分释放。总之，在追逐效率的商业逻辑里，做到粉丝经济的效率最大化。

此外颇值一提的是，一下科技放肆盛典是企业级盛典中唯一一场采用售票模式的，在大麦网上线开的4个小时，门票几近售罄。另外，一下科技“放肆盛典”自身吸引了几十家广告赞助商和品牌植入。你知道，长久以来，赞助关系一直是“企业与卫视”最冰冷且昂贵的纽带——譬如刚刚过去的新年夜，想要登陆卫视跨年盛典，企业的品牌植入多达千万左右。而一下科技则试图走在砸钱购买“余光”的反面，自己办了一场带有自身品牌印记的盛典，且达到了更佳的营销效果。

其实不难解释，最近两三年，常会听到诸如“一切产业皆媒体”的论调，其背后逻辑无疑是“硬广”和“生产”严重割裂在互联网时代的不适。而一下科技则希望通过本次盛典以自身制造内容的方式，占据聚光灯下的主舞台。事后看来效果不错，据悉，此次“放肆盛典”通过门票销售，广告售卖和植入，已然做到盈亏平衡——当然，若考虑到品牌光环和行业影响力等衍生收益，一下科技无疑是最大赢家。

所以归总来看，作为一下科技构建互联网娱乐生态平台的其中一环，无论从演出规模，营销方式，多屏渠道，还是互动热度，此次盛典都颇具某种范本意义。

与明星的共生关系

那么问题是：一个做移动视频的企业，撬动娱乐圈“半壁江山”，究竟意欲何为？最合理的解释是，进一步夯实在娱乐圈的地位，凸显其构建娱乐生态的野心。

地位的夯实来自于艺人与粉丝的合力，先说艺人一端。