文|邻章

　　“我的意中人是一位盖世英雄,有一天他会身披金甲圣衣、驾着七彩祥云来娶我。”对于诺基亚，我们似乎也有着同样的理想，希望阔别之后的再度回归是王者归来。但我们都只是猜中了开头,却猜不中这结局......。诺基亚是回归了，j2直播，但是从推出的诺基亚6这款产品来看，却并非是王者归来，或许真的是应了那句“过去了，就再也回不去了”。

　　1月8日，随着诺基亚6这款定价1699元、宣称专为中国市场而打造的智能手机的正式发布，阔别市场已久的诺基亚手机也正式回归智能手机手机市场。面对诺基亚的正式回归，作为诺粉的我本应该是欢欣鼓舞，奔走相告。但实际上，昨天的我很不高兴，心里是五味杂陈。总觉得诺基亚此次的回归策略是走偏了路，没有搞清楚中国智能手机市场的状况，这款打着转为中国市场而来的智能手机，很可能不仅难以让诺粉情怀继续，甚至可能会伤了诺粉的心而后使其倒戈相向。

　　一、首款新品远不及市场预期

　　1月8日，HMD公司在美国的CES 2017展外正式发布了诺基亚6这款产品。坦率来讲：诺基亚6这款全金属机身+2.5D弧面屏幕设计+ 5.5英寸1080P屏幕+双卡双待+高通骁龙430芯片+4GB运存+64GB存储+支持外接存储卡+后置摄像头1600万像素+前置摄像头800万像素+安卓原生7.0系统的产品，作为回归之作，除开在工业设计上尚有一丝曾经Lumia的神韵可以当做亮点之外，在配置与功能上，只能说是毫无亮点可言。

　　它与我们所期待的诺基亚再次回归市场，其首款产品或将带来重大创新，犹如当年发布Lumia920那般惊艳有着重大差距。当然，与预期回归姿态存在如此之大的差距，我们可以找理由，atv直播，诸如这与诺基亚6这款产品定位低端市场有着密不可分的关系。

　　二、存在肆意消耗粉丝情怀嫌疑，恐遭反弹

　　但是，回归之作毫无亮点可言，或将成为诺基亚回归市场的最大绊脚石，毕竟市场并不会给一个品牌太多的机会。而HMD此次以低端机登陆中国市场，在某种程度上来说，更是有着存在消耗粉丝热情，进行情怀收割的嫌疑。如果诺基亚6产品体验不及预期，很可能会遭遇粉丝反弹，那么将会得不偿失。

　　HMD将诺基亚6这款回归之作首发中国市场，并与京东达成了战略合作，将产品放在春节前后上市。坦率来讲，HMD此举无非是看中了诺基亚在中国市场所具备的深厚粉丝基础。众所周知，作为承载了几代人的手机记忆的诺基亚，其对中国市场的贡献也是有目共睹，而这也使得诺基亚在中国市场拥有雄厚的粉丝基础。

　　一个例子是在12年8月份停止更博而在1月8号复活的诺基亚手机官方微博，在发布诺基亚6产品视频之后，迅速引发了转发评论狂潮，当前诺基亚产品视频已经拥有了超过4万次的转发、2万次的评论和2万次的点赞，各大企业蓝V品牌也在其中积极互动，扩充传播声量，而#Nokia6崭新出发#也成为了科技数码第一热门话题。

　　在诺基亚粉丝们的情怀使然和春节黄金销售期的双重助力下，诺基亚6这款产品或将赢来一次销量爆发，获得一个开门红。从这些表面上来看，似乎还颇为利好。但在这种表面的利好之下，其实诺基亚6的考验才刚刚开始。

　　我们知道，消费者在购买一款手机时可能会是多方因素影响，但对产品的评价，却多数是在后续的使用过程中逐步形成，并且这种评价时常带有思维固化特质。在市场现实中我们看到：许多消费者会以一款产品的使用体验去否定或者肯定一个品牌的后续产品。这也是为什么诺基亚时至今日还会有这么多粉丝的原因——因为曾经的诺基亚产品抗摔耐操，在功能机时代是标杆性产品。

　　谈及此，HMD这次将这款满情怀元素的产品推向中国市场，并作为回归市场和谋求未来能够在中国市场实现年度出货量以亿部计的宏伟目标排头兵的诺基亚6所面临的挑战也相当明晰了——这款情怀产品的体验是否能够达到诺基亚粉丝们的预期在很大程度上将决定诺基亚的回归之路在粉丝层面是否顺畅。