2017年，互联网下半场正式开始，O2O、电商、出行…不同行业都进入了下半场比赛，移动互联网上的基础应用包括社交平台，也不例外。上半场的主基调是基于人口红利的用户拓展大战，然而随着人口红利期的结束，下半场要么去新市场比如海外或者乡村求增长；要么去挖掘存量用户的价值。对于App来说，下半场的关键是让用户打开更多、停留更久，简而言之：留下用户，争取用户时间。

　　为什么说App下半场是时间争夺赛？

　　张小龙在年终演讲中说，移动互联网不是将电脑变得更浓缩进而便于移动，而是一个全新的应用生态。PC时代互联网巨头希望有更多用户访问，所以说是流量为王。移动互联网，App则希望更多被用户打开并留下。上市公司会公布活跃用户数、用户使用时长这样的指标，却从来不会公布PV、UV这样的PC时代十分关注的指标，就表明，移动互联网已不再是流量为王，而是注意力为王了。

　　流量和注意力有什么不同？流量时代，网站会希望你打开更多页面，我们会看到门户小编为了增加流量，将一篇文章分割成多页，或者干脆自动弹出不同页面。而注意力时代，App希望你更多地刷信息流，直播，或者直接停留在某个视频页面观看，然后App的广告就会在信息流或者视频中适时出现。

　　当你将时间花在一个App上，就意味着你的眼球聚焦在某个App上，也就意味着你的注意力给到了某个App。到了下半场，App如何更多地争取用户时间，将变得愈发重要。

　　第一，2017年新的移动App很难再有机会，已有App的用户增长到顶，要么是圈完了大多数用手机的中国人，要么是该用某个App的都用上了。让存量用户花更多时间在App上就变得很重要。

　　第二，不论是从广点通还是别的平台导入用户成本高昂，更重要的是不同App之间的孤岛效应导致注意力很难互相导入，App只得自力更生，吸引注意力形成流量闭环，自生流量很重要。

　　第三，如果说PC互联网是基于流量+广告进行变现，那么移动互联网的变现就更加多元化，除了广告，可以卖内容，卖会员、卖商品，甚至还能基于IP做大电影卖钱，而前提都是要有足够多的注意力，商场的基础都是人流量，而移动互联网则要人的注意力，说白了，眼球经济。

　　总之，争取更多的用户时间，将成为移动App下半场之争的关键。

　　移动App都在如何抢占用户时间？

　　抢占更多用户时间、吸引注意力，已经成为越来越多App的重点任务，App们都是怎么做的呢？

　　1、内容化。

　　内容互联网是2016年就已形成的一个趋势，直播火、网红兴，都体现出这一点。偏“工具属性”的猎豹移动、手机百度启动内容战略，卖货的淘宝、京东上线直播和内容平台，张小龙说微信希望用户用完即走，但不论是公众平台的推出，还是小程序的发布，以及将小视频升级到长视频都表明微信一直在通过内容化以不断地占据更多用户时间。

　　去年，市值翻了超过两倍的中概股有两家，一家是微博，还有一家是陌陌，都是靠的内容战略。微博“今日头条化”，圈自媒体、做长文章，扶持一下科技推短视频和直播。陌陌最初定位陌生人社交，用户在上面认识陌生人要了微信号就离开了，就跟婚恋App一样，用户花的时间不会多到哪里去。2015年底陌陌启动视频社交战略之后，去年出了时刻和群视频功能，直播三季度收入超过1亿美元，占整体收入70%，用户社交时可顺便消费内容，无聊时可打开陌陌观看直播、短视频。唐岩为陌陌设定的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”，泛娱乐的定位意味着陌陌在内容上会继续发力，在通过直播赚得钵满盆满之后，陌陌已是实力倍增的巨头，接下来可能会上线图文公众平台、长视频聚合这类内容，涉足到内容上游IP产业做电影什么的也有可能。

　　2、社区化。

　　只有内容并不足以抢占用户时间——只有内容是媒体，移动新媒体平台很多，视频网站、新闻客户端、杂志报刊新媒体App……但引入人的元素，强化社交元素，就有更强的“时间吸引力”。