在此次实体经济的辩论中，发难方均为传统产业模式的既得利益者，如娃哈哈的分销代理模式成为当年达能之争时的重要筹码，而格力也一直将线下视为战略渠道，但随着互联网的发展，以往的成功往往会成为后期发展的绊脚石，应该顺势而为，抱怨和指责都是徒劳的。

　　2016年4月，淘品牌商家包括韩都、三只松鼠、韩后等纷纷开启上市模式，天猫更成立“协助商家上市办公室”以协助“淘品牌”上市，新零售格局已催生出新的代表企业。

　　新零售绝不仅仅是句口号

　　在中国政府网的文章中，总理强调“要在继续淘汰落后产能的同时，立足创新驱动，推动大众创业、万众创新，依托“中国制造2025”、“互联网+”等推动传统产业迈向中高端，促进实体经济升级。”以电商为代表的新零售将承担实体经济转型升级的重要使命。

　　结合马云的“新零售”提法，传统产业要抓紧此次变革。

　　在供需层面，以大数据为生产销售指导，使生产经营活动一切以科学数据化为指导，以阿里为代表的平台式电商，商家可通过客服、销售掌握用户一线数据，亦可在平台之上获得系统的大数据化需求，将个性需求与系统大数据结合，以按需生产取代以往的生产后在市场中逐渐匹配需求，真正提高企业的竞争力。

　　在资源整合方面，马云近期一直强调阿里要“去电商化”，其核心理论为电商已经不再是新的模式，线上线下联动式的“新零售”将成为主流。阿里一方面与苏宁、银泰等传统线下巨头合作，在流量端打通线上线下诸多关节，而另一方面开始通过大数据等手段刺激商家实现线上线下信息链的打通，如天猫品牌店内，已开始显示同款产品的线下布局情况。未来纯电商或许真的不复存在，资源整合型的线上线下联动营销将成主流。

　　其实，此次政府明确表示网店作为实体经济的重要组成部分，其根本含义乃是从宏观经济层面，电商为代表的新经济对实体经济的拉动力已经愈发显现，绝非如董明珠所言的“要危害实体经济”。

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