1.原本以为只是简单地叙叙旧,但没想到聊出了创业商机 2.通过大数据系统,他们提供社交媒体热点话题、用户画像等指标,从而让广告公司和创意人进行更好的合作 这个决定源于Facebook上的一张照片。照片的主人是穆青大学期间的同窗好友Fabian Von Heimburg。Fabian是德国人,一直对中国的文化和历史很感兴趣。2014年年底,Fabian来到上海学中文,闲暇之余发了几张上海的照片到脸书上。 当时,穆青正好在休假,看到Fabian来了中国,他很快飞回上海和这位“老友”见面。谈起对未来的规划,俩人都觉得应该趁年轻做一份更大的事业。 一拍即合之下,一家中、德合资的创业公司诞生了。 ▲ 创始人穆青 2015年年初,热巢正式成立。经过一年摸索,穆青和Fabian将热巢的商业模式由B2C 转变成了B2B 模式。他们希望通过结合大数据和媒体广告,搭建出一个连接上下游、进行创意分发的平台,为广告行业提供一站式解决方案。 具体来说,一方面他们直接对接上游的广告公司,另一方面对接下游的超级策划师、自媒体大号等创意人。此外,通过平台的大数据系统,他们提供社交媒体热点话题、用户画像等指标,从而让这些广告公司和创意人进行更好的合作。 穆青告诉小饭桌,2017年他们将会和5家国际国际广告公司进行合作,同时引进600位超级策划师到平台。融资方面,2016年4月,热巢获得1000万人民币Pre-A轮融资。 从B2C到B2B 模式 在创办热巢前,穆青在英国待了整整7年。2014年,从伦敦政治经济学院毕业后,穆青去了摩根大通工作,但不到一年,他便离开伦敦金融街,踏上了回国创业之路。 开奖,他教广告主玩转内容营销" src="http://img.mp.itc.cn/upload/20170107/2af60c2a666b49359b27692d32fe12b7_th.jpg" /> ▲ 热巢创始团队 回想起两年前和Fabian在上海的见面,穆青仍觉得有些不可思议。原本以为只是简单地叙叙旧,但没想到聊出了创业商机。 那天,穆青和Fabian不约而同地谈到了来上海坐地铁的感受。相比于伦敦古老的地铁系统,上海的地铁干净整洁得多,但让他们意外的是,地铁上几乎每个人都盯着自己的手机看,而在伦敦,大多数人都拿着一份地铁报。 “当然,很重要的一个原因是,伦敦的地铁里没有信号,但我觉得中国年轻人没有看书的习惯也是另外一个重要原因。”穆青告诉小饭桌,当时他和Fabian都认为,在中国创办一个优质的资讯平台有着巨大的发展空间。 但一番调查后,他们发现中国人已经越来越习惯数字媒体,于是他们认为大数据加媒体很可能是未来的方向。恰好,Fabian之前的工作就是和联系世界各地的媒体公司,用大数据帮助媒体解决内容投放问题。 就这样,热巢于2015年初在上海成立。起初,他们想打造一个资讯平台,将受众锁定C端用户。发展了几个月,平台访问量一度达到两千万,但问题也随之而来。穆青发现,C端用户的商业转化率太低,同时获客成本太高,“我们还是要去找广告商,而且烧钱太厉害。” ▲ 热巢公司成员 很快,他们调整商业模式,决定以B端市场为切入点。穆青告诉小饭桌,目前热巢的商业模式是,和广告营销公司达成合作,为对方提供他们的大数据系统,并提供社交媒体热门话题、覆盖范围、用户画像等指标。 除了这些上游的广告营销公司,他们还将对接下游的超级策划师、自媒体大号等创意人。穆青透露,今年他们将引进600家提供创意方案的机构和创意人。 用大数据打通上下游 虽然在商业模式走了段“弯路”,但穆青认为公司大方向并没有改变,“我们对自己的定位一直是一家人工智能大数据服务提供商。” 在穆青看来,随着互联网对人们阅读习惯的改变,原生内容已经不仅仅只靠人工来编辑,有很大一部分是靠大数据系统来分发。另一方面,大数据又能反过来影响原生内容的生产流程,“比如Buzzfeed自建的数据系统,j2直播,能让他们持续踩准网络传播热点。” (责任编辑:本港台直播) |