1 月 5 日，中信银行与百度公司（福建百度博瑞网络科技有限公司）合作的中信百信银行股份有限公司（简称百信银行）正式获得银监会的批复，获准在北京筹建。

根据银监会的批复，百信银行由中信银行和福建百度博瑞网络科技公司作为发起人，分别占股 70% 和 30%。

成立后，百信银行将以独立法人的形式开展直销银行业务，两家母公司不会干涉百信银行的市场化运营。据悉，这是银监会为了探索部分业务板块和条线子公司制改革，为“互联网+金融”发展模式建立的一个试点。

中信银行董事长李庆萍表示，作为独立的银行平台，百信银行将利用中信银行的网点优势、金融风控、产品研发、客户经营能力和百度的互联网技术和大数据、流量优势，打造差异化、具有市场竞争力的直销银行。

2015 年 11 月 17 日，中信银行发布公告称，拟与百度合作成立直销银行，并将该直销银行暂时定名为“百信银行股份有限公司”。

一时间，有关百信银行的讨论多了起来。其中最显著的问题就是，直销银行到底是什么？

资料显示，直销银行（Direct Bank）是指几乎不设立实体业务网点，只通过网上银行、电话银行、ATM、电子邮件、移动终端等渠道，远程实现业务中心与终端客户业务往来的银行。在直销银行的经营模式下，银行的运营成本相对较低，往往能提供更有竞争力的存贷款费率。

atv，但关于直销银行你知道多少？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/170106/203253P56_0.jpg" />

直销银行起源于电话银行，最早的雏形是 1965 年在德国法兰克福成立的储蓄与财富银行（BSV），它是德国乃至欧洲最大的直销银行——荷兰国际直销银行（ING-DiBa）的前身。全球第一家纯网络银行（Online-Only）是 1995 年在美国成立的安全第一网络银行（Security First Network Bank）。

目前，直销银行在欧美等地蓬勃发展，其中最具代表性的是德国和美国。德国的直销银行多是银行集团的全资或控股子公司，而美国的则以独立的法人机构居多。一般来说，具有独立法人资格的直销银行才是真正意义上的直销银行。

尽管直销银行与互联网银行、网上银行等概念不尽相同，但其内涵和主营业务多有交叉。

网上银行大多数人都知道，是传统银行开通的网络服务；互联网银行是近几年兴起的新型银行模式，主要采用互联网开展各项银行业务。从理论上来说，其实互联网银行也算是直销银行的一种（直销银行除了互联网，还会采用信件、ATM、电话等手段办理业务）。

而直销银行在中国也早已不是新鲜玩意儿。根据 935 理财网发布的《2016 年中国直销银行发展报告》，直播，自 2013 年 9 月第一家直销银行（北京银行与荷兰 ING 集团推出的北京银行直销银行）诞生后，我国目前已拥有 55 家直销银行。

但与国外的直销银行不同，我国的直销银行多是背靠传统商业银行建立的附属部门（或事业部）。从主营业务上来看，我国大部分直销银行主要在线上销售各种非签约类产品，一般以货币基金、理财、贷款、汇款等金融产品为主；也有北京银行那种把互联网平台和直销门店结合在一起的方式，但比较少。简单来说，我国直销银行的主要模式相当于把原来的金融产品放在线上销售。

德勤行业与战略运营总监支宝才在接受媒体采访时表示，国内银行多是把直销银行作为类似网上银行、手机银行等的电子渠道之一，仅仅是为了在短期内吸引更多的客户。他认为：

未来直销银行要做得成功，或者注册独立公司，或者在后台有很好的方法完全独立出来。

作为国内首家以独立法人形式运营的直销银行，百信银行更像是我国直营银行的一种新型尝试。