对于经历过华语音乐黄金时期的高晓松和宋柯而言，atv，他们理解哪里才是音乐市场最厚的蛋糕，因此阿里星球从一开始就希望打造一个聚集艺人、粉丝、商家的平台，通过阿里擅长的电商变现将音乐人拉到阿里的平台上，并逐渐形成内容创作生态。

　　但事情并没有那么顺利，最终的结果是高晓松离任，阿里星球停止音乐服务，重新走回了虾米模式的卖音乐IP路线。但相较之下，在用户量上没有明显优势，而在版权上只拥有滚石、相信、华研等几家华语唱片公司版权的阿里，走卖音乐IP路线似乎也很难是一条坦途。

　　如果说腾讯音乐的新生是为了谋求上市，那么阿里音乐的新生或许将是自我救赎，是坚持走音乐创作+变现的生态之路，还是像腾讯一样走卖音乐IP的路线，阿里音乐将在2017年面临一个选择。

　　网易：情怀的故事能走多远

　　相比于财大气粗的腾讯和阿里，网易走了完全不一样的道路，从产品出发，培养了良好的音乐社区氛围，并且实现了与腾讯的版权合作，最终在腾讯和阿里的夹缝中反而走出了一条用户口碑极佳的“第三条道路”。

　　用网易云音乐的用户多少都认为自己有点情怀，这样的情怀也为网易云音乐带来了近2亿的下载用户。但情怀可以支撑这个产品走多远，我们很难说，毕竟对于一个有着自己独特氛围的社区而言，随着社区规模的扩大，排他性会显得越来越明显。

　　但作为一个小而美的产品，网易云音乐无疑是成功的，但这种成功背后依然需要“新生”，因为一手缔造这个产品的王磊选择了追求更大的舞台——加盟百度音乐，这也使得网易云音乐需要在2017年在新的舵手指引下继续向前走，但这次新生能走多远，或许谁也说不好。

　　百度：差异化竞争谋超车

　　尽管腾讯和阿里看上去已经把持住了移动端的音乐流量入口，但网易云音乐的成功依然证明了依靠内容和用户体验可以通过差异化竞争杀出重围。而王磊则在这次“小成功”之后选择了加入百度音乐，想必是意图在一个更大的平台上谋求一次真正的弯道超车。

　　在PC时代，百度几乎是在线音乐的霸主，因为在搜索引擎作为主要流量入口的时代里，音乐搜索是百度重要的流量来源之一。但随着移动互联网时代的到来，各类App纷纷崛起，加之后续最严版权令的出台，直接导致的就是曾经风光无限的百度音乐在2016年选择了谋变。

　　先是加入了国内规模最大的流行音乐公司太合音乐集团，然后是请来了一手创造了网易云音乐的王磊，可以说，百度音乐在2016年全面转型。

　　而从2016年末开始，百度音乐在内容和用户上也开始动作频频：2016年12月，时隔多年窦唯发布了新专辑《间听监》，其数字专辑由百度音乐和百度音乐人独家首发；元旦当天，知名主持人林海带着他的经典私人电台音乐节目《在云端》入驻百度音乐，这档节目半年前因与原平台合约到期而一度停播；接下来，百度音乐又拉着很多明星搞了一场线上品牌活动，参与其中的不乏来自太合的“当红段子手”薛之谦、马天宇、许嵩等颇受年轻人喜欢的大咖明星，得到更多年轻用户的关注是自然的结果，想必背靠太合的百度音乐之后还有更多这样的牌可以一张张打出。

　　站在内容制作发行端（太合）和流量端（百度）中间的百度音乐，显然也希望能够走一条差异化竞争之路，方式则是将内容创作、发行与流量直接打通。在此之前，即便是一心希望构建音乐内容创作生态的阿里，也未曾真正拥有一家唱片公司，而新的百度音乐诞生之初就是互联网公司和内容制作发行公司的合体，这样的差异化优势显然给了王磊和他的百度音乐信心。

　　流量版权门槛之下，未来会有英雄吗？

　　对于创业公司而言，我想2017年的音乐市场不再会有更多新的机会，版权成为了这个行业最大的门槛，而流量红利的结束更是让新产品在获客上变得愈发困难。但或许我们依然会看到以音乐作为重要组成元素的创新产品，就如同2016年大火的musical.ly和小咖秀一样，前者如今已经成为被索尼、华纳等唱片公司热捧的唱片宣发平台。

　　而围绕音乐创作和发行周边也会出现更多的机会，尽管这其中很难孕育一家10亿美元量级的公司，但随着民谣在年轻人当中的流行，越来越多的独立音乐创作人需要一个土壤成长，这里显然是巨头们还不曾涉足的，这样的机会更多的会属于那些音乐行业摸爬滚打多年的老炮们。