最近，见到一个手机品牌的产品大拿，很嚣张的说：全球手机用户的需求都是一样的，所谓的差异不过是一些解决方案上的差异。这着实让小郝子惊诧，也难怪这个品牌在国外市场有声量，没声势，直播，吆喝声不小，出货量却是呵呵哒地可怜。

　　俗话说：虾有虾道，蟹有蟹路。国内外用户对于手机的需求自然是有不同的，受文化、社会、传统、宗教等多方面影响，关键在于对一些差异化需求的把握，谁能掌握其中套路，自然可以在当地游刃有余，所谓：自古深情留不住，唯有套路得人心。

　　有人说苹果、三星横扫全球，证明全球人类的手机需求都是一样，仿佛24K纯铁棒磨成针也不会弯。其实这是一本正经地胡说八道，目光所及就是一切，两大品牌全球畅销只能说明它们追求了人性需求上最大化的共性——高端逼格、界面友好、手感够润，当然也不能忘记华为、联想等——运营商路子玩得溜起，价格低到地板。

　　其实，就像《乔布斯传》里，乔布斯去印度修行，看到那里的年轻人也喝可乐，穿耐克、阿迪的运动鞋，别忘记，在那个种姓森严的国度，这样的年轻人毕竟是少数，更广泛的人群也是挤着没有门的地铁，站在火车顶上穿越城市。因此，绝不能用少数孤例证明不同国家手机人群的需求没有差异。世界很大，包罗万象，人群万千，自然需求各异。

　　先说欧洲的西班牙，小郝子与一个专职该国的手机水货商深聊过，别看该国号称拖累全西欧的“欧猪五国”之一，那里的年轻人收入不高，很多啃老族和吃救济的，但就是这群人，他们每天有大量的时间用手机上Facebook，每隔半年多一定会换上一部手机，苹果、三星高不可攀，但是联想、华为、小米等，都是他们的爱，因为都是折合人民币不到2000元，他们能够承受这样的价格，最重要的是不耽误他们玩转社交网络，阅读自己感兴趣的网络新闻等……

　　再转向苹果的祖国美国，小郝子与当地华人有过深度沟通，其实苹果、三星对于美国人而言，也是蛮贵的手机，大部分人仍不是其用户，他们对智能手机的要求也不高，几乎也是一般地玩转社交网络，玩一些有趣的小游戏，绝不是那种特别“吃”硬件的豪华游戏，而当地信用卡支付太方便，更是绝没有中国这样那么发达的“支付宝”和“微信支付”，所以，当地人更追求的，是一种合乎其用，除了少部分商务人士，很多人更换手机的频率很低，在那里，手机绝不是快速消费品的概念。

　　此外，atv，在电子业发达的日本，小郝子与移居当地生活10多年的华人聊了下手机，中国姑娘们热爱的自拍杆，即便在东京，也并不算多见，日本姑娘也有对照片美颜的需求，但却不像中国一些姑娘那样夸张，疯狂追逐蛇精脸、A4腰、大长腿、嫩白肤，“精致美”又不“落俗套”，才是她们追求的目标，可以说，“美图秀秀”若是在日本，必然不如在国内这样火爆。而另一方面，因为基准水平高，年轻人对手机的硬件要求都很高，所幸日本本土手机这方面能力都不错，所以，当地本土手机很受欢迎，外来的和尚反而难念经。

　　最后，谈谈小郝子刚刚去的泰国，因为是普吉岛，只能以管窥豹。也是与当地华人接触，发现这里的社交方面，Line很是发达，更多人的沟通都用它来解决，而且Facebook也很流行，但大多数人的手机在我看来都是中端甚至很多低端机，硬件能力都很一般，比如打开速度慢，响应时间长，可能与当地运营商有关，不过他们都能忍受，恐怕，这也和他们民族啥都“慢慢来”的个性有关系吧。

　　由此可见，各国人民对手机的需求还是很有差别的，企图出海的中国手机制造商，若忽视差异，摒弃专业、科学等一切智识，固守心中那些陈旧的、道听途说、迷信的常识，那它们面前只会剩下一条路——失败与灾难。

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　　作者：小郝子 / 微信公众号——郝闻郝看(ID：haowenhaokan)，9年传媒经历，前商业杂志资深记者，一只互联网商业模式的思考喵……互联网的幸福就在这里。