文 | 杨君君

　　大数据之所以会被很多互联网公司看重，原因在于一方面它可以为之后布局人工智能提供支撑，另一方面则在于它同时可以成为一家公司社会影响力的外显。

　　就在最近，QQ大数据就发布了基于QQ运动的《2016中国人运动报告》，不仅披露人均每天运动5112步，还为各个城市进行运动指数排名。这样的数据报告，显然会成为当地政府监测和管理人们运动情况的重要参考依据之一。

　　一个非常重要的前提是，居民运动情况一直都是国家行政非常重视的版块。2016年，经李克强总理签批，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，并指出实施全民健身计划是国家的重要发展战略。

　　QQ作为国民级应用，拥有超过8.77亿的月活跃用户，意味着其本身就拥有庞大的数据体系支撑。而QQ运动作为QQ原生健康管理应用，基于QQ社交关系链，QQ运动已经成为中国最大的个人运动健身记录及用户互动交流平台。通过融入排行榜等社交元素，将用户的运动步数，心跳、呼吸频率等数据结合，从而更好的了解个人的运动习惯。

　　此次QQ通过结合QQ运动中的数据，从多个多维度、多个角度分析全民的运动态度和运动习惯，并且算出全民城市运动指数，其数据的样本量和准确度显然是其它平台难以比拟的。

　　同时，QQ除了巨大的数据样本量之外，其基于年龄、性别等等的用户画像，是很多平台并不具备的。也就是说，这份报告，除了能够在宏观层面的数据之外，其报告内容的含金量是相当高的。

　　所以，atv，我们可以粗浅的下一个这样的结论，QQ发布《2016中国人运动报告》，其实是在某种程度上利用大数据提升自己的社会影响力，甚至有可能会成为政府在城市管理时进行政策调配和引导的依据。

　　比如，在这份报告中发现，尽管在我们印象中，一线城市的人似乎更热爱运动，但根据数据来看，运动指数排名靠前的反而是很多二线城市。我们通常认为的四大一线城市北上广深，在榜单中只能够排名第25、20、10和5位。以此我们可以看出，一方面在于雾霾为主的环境影响，南方人似乎更愿意运动，而另一方面则受限于生活压力，一线城市的人似乎很难抽出时间去运动。这对于城市管理的指导就在于，能否通过环境改善、政策引导（比如鼓励企业员工每天运动一小时）等等方式，去提升全民对运动的兴趣。

　　此外，对于运动地点，似乎这份报告也能够给市政管理带来一些启示。报告通过分析各个年龄层的人喜欢的运动地点发现，相比其他年龄层，j2直播，90后及00后在公园和户外运动的比例远低于80后、60后及70后，在家里或宿舍运动比例更超过1/4。从这一点来看，在城市管理中，是否能够在人们经常运动的地方，规划一些相关的服务，比如饮水机、自动售卖机、医疗小组等等，这其实也具有更高的参考价值。

　　还有就是关于时间，此份报告统计了每个月份人们运动数据的情况，发现每年的4月和11月是人们运动的高峰，而在1月、2月和8月，则是运动的低谷。这可以让我们想到的是，出于季节的变动，人们会选择性的在不同月份运动。但对于城市管理来说，是否要在运动高峰时间加强服务和安保、在运动低谷时能够创造一些条件也让大家动起来，这个价值还是蛮大的。

　　以及……

　　QQ发布此份报告，从QQ的角度来看，一方面是其可以通过这种大数据报告的方式，向资本、行业和市场展现肌肉，另一方面则是通过报告来影响用户，提升自己的社会影响力。这是一种典型的商业化和品牌化思维，作用有点类似于企业的公益行为。

　　但对于整个社会来说，留给我们思考的则是，随着互联网的快速发展，越来越多的大数据会留存在企业之中。这个时候，企业能否更多的承担起社会责任，以及政府能否找到更合适的方式跟这些企业合作，并且将这些数据利用起来，在城市管理中作为参考，最终为人们造福，这带给整个社会和行业的意义则是更为重大的。