根据《日经新闻》的报道，供应链中传来确切消息表明，苹果预计将把明年一季度的iPhone产量削减约10%。对于这样的情况，产业链人士表示，iPhone 7销售遇冷是关键，它没有拉起iPhone整体销量需求，所以减产是在所难免的事情。

　　这一情况早在今年10月份苹果公布第四季度财报时就已经初现端倪。10月25日苹果公司发布的2016财年第四财季业绩，数据显示苹果已经连续第三个季度出现下滑，其中大中华区业绩也大幅下滑。而在第四财季中，苹果公司营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

　　当时库克对此进行了颇为强词夺理式的解，按照库克的解释，一是大中华区受货币贬值影响跌幅实际是14%，二是只看年同比增长率是完全片面的，三是中国消费者升级iPhone的浪潮恢复了正常而已。

　　然而苹果销售疲软已经不是一天两天的事情。有从业者向记者表示，开奖，苹果此前发布的iPhoneSE就是为了给iPhone5s清理库存。同时也不断有第三方调研机构对苹果敲响了警钟，Strategy Analytics指出，在2016年第三季度期间，atv，苹果只获得了6%的市场份额，比一年前的10%下跌不少。

　　目前产业的焦点是明年，作为iPhone十周年时，库克还能拿出怎样的产品来力挽狂澜，如果iPhone 8依然没有起色，那么苹果也算是无力回天了。