网易新闻客户端直播总数量超10000场,单场直播用户参与量6000万以上,直播累计参与人数高于15亿。 文 | 高小倩 网易传媒高层变动,引发传媒圈“震荡”;而这次网易传媒内部大调整,是否会预示着内容行业的变革潮流? 根据36氪获悉,今日网易发布了传媒内容部架构调整公告,对内容部业务及高管管理职责进行了划分: 内容部增设内容运营中心,负责网易号平台运营体系的建设;各内容频道整体合并为新闻中心,负责网易有态度的原创内容、新闻建设等工作;为保持和扩大网易直播业内领先优势,合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课为直播事业中心;同时为支持和鼓励内部创业,内容部增设项目类工作室,为内部创业项目孵化提供土壤和平台。 杨彬彬先生负责内容运营中心、商务合作中心、内容保障中心、编务中心,同时负责财经APP、人工智能等项目工作室,向传媒集团CEO李黎女士汇报工作。田华先生负责新闻中心、直播事业中心、设计中心、政务中心、新闻学院,向传媒集团CEO李黎女士汇报工作。 对此,网易方面表示,目前传媒行业正在经历变革期,以技术为驱动,以智能推荐为主要特征的移动资讯分发时代,以直播为代表的富媒体传播时代已经来临。 根据网易传媒已有的积淀,希望未来可以打造“内部合伙人”(工作室)及“外部合伙人”(网易号、直播PGC)的机制。 今年以来,网易已经进行了一系列的调整,甚至有网易新闻分拆、IPO的传闻。 一直以来游戏和门户都是网易的核心业务,而前者是命门。一系列的变动与两大业务的业绩不无关系。今年第三季度,网易营收92.12亿元,其中在线游戏、广告服务、邮箱电商及其他业务三大营收主力净收入为65.68亿元、5.63亿元、20.80亿元。 可以看出,直播,广告服务的收入已经势微。就在9月,有外媒报道称,网易将通过分拆新闻业务融资3亿美元,融资形式可能通过在美国IPO进行,但也可能直接出售新闻业务。 但今日宣布的这次大调整,尤其值得关注的是,内容部直接成立了直播事业中心,重视程度可见一斑。另外,为了保持和扩大直播内容的优势,还合并了直播、娱乐、时尚、科技、公开课。 对此,有业内人士分析认为,合并这些频道是为了更好的服务直播,为直播输出优势内容。如之前就有“网红”董明珠在网易科技进行直播,引来大批粉丝。另外,这样划分并不影响这几大频道原创内容的生产和深耕,可谓一举两得。在网易公告中也有提及,各频道要负责网易有态度的原创内容、新闻建设等工作。 对于直播业务的重视,可以从网易的财报中寻到痕迹。今年8月,网易新闻发布“天网计划”直播战略,其以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心。据第三季度财报数据,截止至10月24日,网易新闻客户端直播总数量超10000场,单场直播用户参与量6000万以上,直播累计参与人数高于15亿。 目前,直播是一个风口,而短短推出两月的网易新闻客户端直播,确实表现不俗。 此外,更为重要的是,atv,网易直播在其他业务的商业化转化方面扮演十分重要的角色。直播作为一种工具,可以带来巨大的流量,而这些流量又可以变现。 除了游戏,网易考拉海购、网易严选电商业务也做的风生水起,而直播可以很好的为电商引流。 至今,网易旗下已经拥有三个直播平台,包括网易客户端直播平台、网易CC直播和网易BoBo。早在8月,丁磊就曾透露,直播平台已经盈利。 直播是否会成为内容领域的标配? 对于用户来说,内容直播是一种新的体验和需求。 目前,直播行业经过野蛮生长,及资本的大量涌入,已经日趋白热化。未来直播会如何发展?有人认为,会走向综合化和垂直化。有泛娱乐的内容,同时也会有与金融、科技、电商、体育等内容结合的专业化内容。 很显然,下半场的竞争将会更加激烈,而网易的三大直播平台已经先行布局,直接接入优质化的内容。 根据文化部发布的数据,直播上半年的市场规模82.6亿元,同比增长209.3%,到年底大概有200亿元。到明年,市场规模可能会达到500亿元。而且,直播还处于井喷式发展中。 长期以来,由于直播的门槛低,内容鱼龙混杂,甚至庸俗不堪。这使得很多人对直播的印象,还停留于无聊的内容及美女之争中。 (责任编辑:本港台直播) |