搜狐科技 文/崔鹏

　　张小龙一年内做了两次公开演讲。

　　这是很多人想象不到的事情。这位被冠以“微信之父”的人素来以神秘著称，很少在公众场合露面，很多媒体想寻找一张他的近照都非常困难。

　　今年有所不同，1月11日他进行了首次公开演讲，并留下了应用号的悬念，一时间微信颠覆App的说法被很多人津津乐道。12月28日张小龙给这个话题画上了句号，他用一次严重超时的公开演讲解释了微信做小程序的初衷和理念，atv直播，并正面回应了很多关于小程序的疑问。

　　2017年1月9日，小程序将被微信团队正式推向前台，这是项目上线一周年的日子。张小龙和他的微信将迎来一个新的世界。

　　为了弥补短板而诞生

　　回顾一年多的工作历程，张小龙说做小程序的本意并不是为了改变App的存在和启动方式，而是为了补足微信现有功能的短板。

　　在移动互联网时代，企业都希望将服务做成App让用户下载从而抢占平台。所以纵使大部分用户每天只用少数几个App，也需要下载很多App。这是移动互联网给企业提出的难题，也是公众账号出来后很多企业发现它比传统网站或者App效果更好的原因。

　　然而公众账号也有着天然的缺陷：它的运营基于订阅和推送，这导致很多微信公号将吸粉作为第一要务，收集更多用户名单然后给订阅者推送消息。

　　微信公众号在这里变成了客户关系管理和消息推送器的角色。“PC时代的网站并不会向用户推送消息进行骚扰，访问信息一样很方便”，张小龙说，在移动互联网时代大部分企业缺乏一个有效的信息载体。这是一个市场空白，也是小程序的空间所在，微信在推送和订阅功能外，需要一个新的体系。

　　张小龙给自己的微信小程序做了四个定义：

　　1.无需安装，这也是对现有应用定义的重大突破。智能手机让PC上复杂的应用管理变得简单，也拥有了更多用户。相较于App，小程序更胜一筹，用户能直接使用而不需要安装。

　　2.触手可及，用户不需要专门去App商店进行下载。

　　用户使用手机接触周边物体时就能直接获得物品信息，借助传感器和摄像头等与周边互动。比如说在博物馆里，用户扫下二维码就能知道展品背后的信息。

　　3.用完即走。微信应该扮演的是工具角色，帮助用户高效完成任务，任务完成用户能“用完即走”。

　　4.无须卸载。访问过服务之后，不需要使用任务管理器，也不需要卸载过程。比如用户在餐厅点菜，不需要下APP，扫下二维码就能点菜，吃完饭也不用卸载小程序。

　　微信对小程序的定位，用一句话总结就是：让用户在智能手机内更方便地获得服务，体验比传统网站好，便捷度比下载APP高。

　　微信支付行业运营总监雷茂峰向搜狐科技表示，小程序对整个微信的提升会非常大。区别于较重的扫码行为，小程序会很轻，用户体验更好，线下场景融合也更自然。

　　这对满世界拼命做地推的支付宝来说不是个好消息，微信在线下的渗透能力具有了极大想象力。

　　微信不是克制 是理性

　　小程序不是第一个引发强烈反响的功能，2014年春节前夕上线的微信红包就被马云称为“珍珠港奇袭”。

　　这就是微信，一举一动都可能带来意想不到的蝴蝶效应。

　　腾讯的联合创始人张志东今年对腾讯的很多业务线进行过点评，其中给予微信团队的评价很高，认为他们保持了很克制的心态在做事情。

　　“我听到Tony（张志东）这个评论有些惊讶，’克制’这个词从来都没在我脑袋里出现过”，张小龙说克制是一种自我压制的行为，微信团队并没有压制自己并切割掉很多事情，“我们做很多决定的时候，考虑的是合理性，舍弃掉那些想做但是做不好的事情，并不是因为克制自己少做一些”。

　　有一次张小龙在公司给毕业生做培训，对方问微信战略是什么，张小龙回答说微信只是一个工具，微信团队想做的是如何做好一个工具。很多同事对此表示不理解，认为微信是一个平台而非工具，这也是社会上很多人的看法——人们经常说微信是一个超级平台，做什么都不给其他对手机会。

　　但张小龙否认了这个定位，他说“微信是一个工具，这是非常宏大的目标。工具也有好坏之分，做一个非常好的工具难度很大。如果要做一个平台，我会不知道我们要做什么”。