《豆瓣电影生活日历》则是由豆瓣市集和豆瓣电影团队打造，其定位为“电影书”，每一页内容都与电影有关系，包括电影人物的诞生、经典电影的发布、经典的电影台词，还整合了电影在豆瓣的短评与评分，用户还可拿出手机扫码二维码查看更多电影内容。《豆瓣电影生活日历》要抓住的是热爱电影的那部分年轻人，希望给用户每一天的生活融入电影元素。豆瓣电影生活日历并未开展任何营销，在自有平台发布之后，一周之内就被哄抢精光，文艺青年的购买力再一次得到验证。

　　《果壳物种日历》，一听名字就知道是面向知识用户群了，在周边上果壳尝试较早，今年已是果壳第三年做日历，第一年做的是《城市物种日历》，主题是城市动植物科普；第二年是《餐桌物种日历》，主题是食物物种科普；今年则是“萌物”，依然是各种生物科普。《果壳物种日历》拥有插画、文字介绍，还有二维码让用户可到果壳App查看更多知识，同时日历可撕下作为明星片寄出。果壳在网站、微博、微信等自有渠道推广这一日历，其创始人姬十三亦亲自上阵，利用社群的力量，最终在72小时售出了几十万套，销售额500多万。

　　为什么用户要花高价购买这些日历？我想功能性是次要的，不论是计划日程，还是记录事情，都有大量免费的互联网工具可以选择，直播，并且更方便。用户购买文化日历本质是一种精神消费，跟小孩子买芭比娃娃，大人们买手办没有本质区别。

　　不论是《故宫日历》还是《豆瓣电影生活日历》还是《果壳物种日历》，它们都有浓烈的文化内涵，与故宫、电影、物种知识这些文化密切相关。简单地说，这些日历的本质就是文化周边产品，人们购买文化日历更多是为了精神的愉悦，它是一种格调情趣，一种生活方式，一种“每天翻开新的一页”的仪式感，因此日历的内容、文字、设计，就显得至关重要。

　　由于有文化价值且在生产上有时效性，文化日历跟邮票一样，具备了一定的收藏价值，比如2010版的《故宫日历》价格目前已被炒至5000元，2011年至2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上，而《豆瓣电影生活日历》今天在淘宝已被炒1999元。不过，我想眼下购买这类产品的用户应该还不是为了收藏获利，它就跟手表、珠宝一样，收藏价值是弱于使用价值的。

　　撬动互联网文化周边产品

　　在IP满天飞的今天，周边不是一个陌生词汇。互联网IP之前更多是在追求虚拟内容的周边开发，譬如文学到电影到动漫到音乐到游戏，涉足实体商品的并不多。但是，传统IP实体化取得成功的却鳞次栉比，从日本动漫的海量延伸品，到迪斯尼创办的娱乐帝国，都是周边产品开发的成功尝试。

　　文化日历火爆带来的启示是：文化IP的周边产品可能要爆发了。如果豆瓣电影用户愿意去买日历摆在桌上，有没有可能去买电影主题的文化衫、马克杯、家居装饰、首饰箱包等周边产品？可能性非常大， 事实上，Line等互联网公司在周边延伸品探索上就已取得很不错的进展，LINE的主题店在全世界受到热捧。并且，巧合的是，就在今天，微信一年一度最重要的活动即微信公开课Pro上，微信正式发布WeStore——这是售卖微信主题周边产品的在线商店，比如贴纸、笔记本、钥匙扣、相框。

　　互联网文化周边产品市场爆发在即，传统产品可以更多融入文化元素，比如手机、服装、饰品等传统产品可与互联网文化平台合作开发产品，即可用其IP还可实现渠道共享；互联网文化周边产品对个性化、设计感的追求意味着C2B模式将会更有用武之地；社群营销、社群电商、粉丝经济、知识变现这些流行的词汇，与互联网文化周边产品交汇同样会碰撞出许多火花。

　　互联网文化产品如何才能成功？