陈欧成就了聚美，聚美也成就了陈欧。为自己代言，让陈欧和聚美短时间内火遍大江南北。但是饱受争议的私有化、风波不断的假货、不好看的财报，让聚美迅速从神坛跌落谷底。

　　媒体训练营12月28日报道 文|赵述评

　　已经沉寂半年的聚美优品，最近提交了2016年上半年的财报，但是这份成绩单并没有让人满意。

　　12月26日，化妆品电商聚美优品发布2016年上半年未经审计的财报。截至6月30日，聚美优品净营为人民币35亿元，增长1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币1.636亿元，下滑28.4%。

　　聚美私有化后，再一次成为舆论的中心。

　　营销起家，如今跌落神坛

　　2010年，聚美成立并首创“化妆品团购”模式。2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，其市值超过35亿美元。陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，所持股份市值超过11亿美元。

　　2014年聚美成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商，甚至早于京东和阿里这样的电商巨头。当时的聚美可谓风光无限，上市之初发行价为每股22美元，首日股价升到了28.28美元。上市后几个月里，聚美的股价一路飙升，甚至达到了每股39.45美元的巅峰数值，总市值高达57.8亿美元。

　　但是，聚美股价飙升之后开始骤降，从将近40美元的最高点一路下降到如今的4.76美元，市值大幅度缩水。

　　由于股价长期低迷，今年2月，聚美优品收到创始人陈欧牵头财团发出的私有化要约，要约计划以每股7美元的价格对聚美优品进行私有化收购，这一价格尚不足聚美优品当年上市发行价格的30%，一度引发众多中小股东不满。

　　私有化后，陈欧带着聚美仍坚守美国阵地，尚没有打算回国上市的想法，并且一直强调：聚美在美股市场被低估。并且，在早前的一封内部信中，陈欧称即使在过去资本疯狂，无数电商疯狂烧钱，巨额亏损的恶劣竞争环境下，聚美仍然可以在保持增长的同时维持盈利能力。基于对目前业务环境和资本环境的判断，聚美决定私有化。

　　他还称，私有化将有利于公司在转型期更灵活，做更长期的决定，能让公司更好的应对转型和竞争。但并未提及私有化之后是否继续寻求国内上市的问题。

　　现如今陈欧与聚美的萧条与当年的火热程度相比，可谓让人唏嘘。2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。陈欧为自己代言，给聚美打出了最成功的广告，也为聚美剩下了1个亿的广告费用。在2015年，陈欧本人以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。

　　虽然，聚美正在尝试改变，开始发力海外购并推广跨境母婴业务。但是从刚刚公布的财报来看，聚美这场翻身仗还要继续打下去。已经从神坛跌落的聚美，再想返回巅峰，陈欧需要从长计议。

　　多重危机，聚美风波不断

　　聚美从起家之日起，打出的定位就是做“中国最大正品化妆品团购网站”，但是聚美却没有和假货划清界限。

　　媒体训练营记者采访了一位做海淘的博主褚女士，她表示，自己最开始在聚美买过几次化妆品，总会出现假货，维权又不被受理，然后就卸载了聚美APP，再没有用过。

　　褚女士还对记者说：“虽然其他平台也有假货，但是通过中差评和追评，还是可以分辨。但是聚美上只能看到好评，还是长长的文字和图片，就像是推销员在推销物品，根本无法辨别。”

　　聚美一度被指控有假货，陈欧对此一直不承认，并发微博坚持称自己是被黑的。他在微博上表示：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”，并称如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元。

　　在无法招架舆论的炮轰后，陈欧将责任推卸给第三方商家。为了质量和售后服务，聚美表示将改变运营模式、加强渠道控制，将第三方奢侈品业务全部砍掉，也把大多数化妆品转向自营销售。虽然服饰业务等仍在第三方平台下继续运营，还希望成为未来重要增长点，但在用户印象里，聚美还是个卖化妆品的地方。

　　并且由于假货问题，聚美最初给用户留下的诚信形象全无，无法留住用户的关注度和忠诚度。