整合营销成为品牌营销共识，但截至目前，全渠道营销的通路并未完全打通，其主要原因为：1.品牌营销与销售彼此割裂，且效果评估标准完全不同，前者以曝光度为主要效果衡量标准，而后者以销售拉动为标准，此极容易导致品牌广告无法向销售落地，而以导购为目的的销售广告无法提升品牌感；2.在企业内部营销和销售谁处于整个营销的核心位置仍然备受争议。

　　基于以上两点，业内所采取的全渠道营销仅仅是媒介投放的全渠道，未能完全打开销售与品牌两种效果导向的任督二脉。

　　再看此次超级品牌日活动，天猫以强势品牌和销售渠道处于活动绝对核心地位，在媒介投放上，品牌广告不再仅仅停留在淘系以及阿里妈妈联盟广告平台之内，而是进行全渠道的延伸，如与VOGUE杂志定制的专页，通过全媒体烘托节日气氛，阿里也将广告的投放触角延展至在品牌拉升方面有极大优势的时尚杂志领域内；在营销手段上，结合品牌特性制造多个微博热门话题。

　　在铁哥看来，天猫以其资源优势不断推动品牌和销售导向广告的融合，在天猫超级品牌日一系列活动中，品牌和销售是以共同体身份存在，与往日的互为割裂状态是有本质区别的。

　　阿里已非一家电商公司，在财报中也开始淡化GMV，铁哥对此深以为然，以超级品牌日为例，其意义已非拉动天猫GMV如此简单，对其的评判应该品牌溢价和全渠道销售拉升为标准，但这又如何计算。

　　阿里当然已经不仅仅是一家电商公司了。

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