不知不觉中，QQ已经陪伴我们走过了18个年头。作为一家互联网公司，腾讯QQ已经不算年轻了，甚至可以称为中国最高龄的软件。

　　但是，黑马哥发现，这个软件越来越吸引小年轻，已经成为拥有最多年轻群体的应用。有数据有真相，目前在QQ的8.77亿用户体量中，年轻用户占比60%以上。这与QQ开启的年轻化的战略有关，并且QQ为这一战略准备了足够的道具。近期QQ的系列组合拳则是将企鹅这一中国人如此熟悉的IP形象进行输出，并且先后与美泰、卡西欧等大品牌达成合作推出相关的周边。

　　12月23日，QQ又推出了限量版的QQ X LUHAN联名公仔，全宇宙只有777只！LUHAN？神马意思？莫非是那个炙手可热的小鲜肉鹿晗？嗯，atv，正是正是。

　　话不多说，先上图↓↓↓

　　黑马哥了解了一下，这些QQ X LUHAN联名公仔在鹿晗愿望季首发，只送不卖！从12月23日开始，集齐QQ X LUHAN联名公仔分布在QQ钱包，QQ个性装扮，QQ空间个性装扮的7个碎片，就能获得抽取公仔的机会。收到QQ X LUHAN联名公仔的幸运用户，还可以使用QQ-AR扫一扫功能，扫描随公仔附赠的卡片，观看暖心AR祝福！

　　据了解，活动首日粉丝互动达到8000万次，并且已经有很多幸运的粉丝通过集齐碎片获得免费联名公仔，这也让更多粉丝积极行动起来。

　　在黑马哥看来，此次QQ在鹿晗愿望季推出QQ X LUHAN联名公仔，又是一个好玩又见效的圈粉大招。怎么说？

　　一、一次活动聚集两重粉丝，交叉渗透，传播声量大。一重粉丝当然来自鹿晗，这个小鲜肉自出道以来，温和低调的荧屏形象一直被人称道，其2600万的庞大粉丝团体使得他在社交平台上的影响力巨大。本年度（2016年）#鹿晗愿望季#发布截至目前，话题阅读量就接近45亿。QQ搭乘鹿晗愿望季这波传播声浪，继续放大品牌传播声量。当然，也不乏对鹿晗并不感兴趣，但是热衷于收集QQ family周边的粉丝，他们也会参与到这次活动之中，助推活动的传播效应。

　　二、搜集碎片线索的线上活动，可以让QQ用户全面体验QQ的功能。这次活动最高明的一招就是只送不卖，但是想要免费得到限量版QQ公仔是有条件的，那就是要在QQ应用的不同产品和使用场景上收集碎片线索。俗话说，能用钱解决的都不是问题，可是不能用钱买到这个限量版公仔，那就只能乖乖遵循活动规则去获取免费获得这个公仔的机会。QQ这两年在产品功能上得到了很大的完善，有一些新功能并不太为人了解和熟知，通过这次机会，能让用户体验其部分功能，增强使用的黏性。

　　QQ“X计划”布局娱乐社交

　　黑马哥了解到，此次与鹿晗愿望季合作是QQ“X计划”与明星合作中的第一个案例，也是QQ“X计划”的开端。QQ希望通过此计划同广大的年轻人以及各个品牌一起，在明星、影视、合作、综艺等方面生态跨界，为年轻用户提供更加丰富多彩的社交生活。同时，壮大QQ的娱乐基因，整合QQ各大平台资源，为QQ连接娱乐产业提供强大的助力。

　　此次QQ与鹿晗联合，j2直播，正是布局娱乐社交的重要一步，使得娱乐元素天生具有的话题性，与QQ平台拥有的年轻用户影响力及承载手段这些特性相互促进。日后QQ“X计划”肯定会继续与明星、潮牌等开拓新的合作方式，不断推出更多合作项目。

　　其实，QQ在娱乐社交的布局近年已逐步显现端倪：腾讯QQ整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌，打造全新的“泛娱乐第一展”QQJOY；NOW直播作为腾讯官方出品的移动直播平台；QQ和《独立日：卷土重来》的合作，更成为首个植入好莱坞大片的中国社交平台；除此之外，从QQ的产品形态也可看出，QQ正在“让沟通更有乐趣”，在社交过程中，加入泛娱乐文化因素，也是实现其产品定位的有效方式。