文|登发

　　免费曾经是互联网行业，准确地来说，是中国互联网行业的一大特性。在不少网民看来，网络上的资讯、电子小说、视频、音乐、电影这些东西，就应该通过在搜索栏输入几个关键词免费获得。几年前，在一个有BBC高管出席参加的国内视频大会上，中国互联网视频从业大佬向同行大吐苦水：BBC的收费模式在中国根本行不通，免费才是中国的基本国情。言语中，不乏艳羡与无奈。

　　但网络内容免费的情形，在这几年中悄然发生在着变化。先是以起点中文网为首的一众小说阅读网站，通过小说订阅、打赏等制度，直播，开了网络小说付费的先河，让小说网站有了完善的盈利模式，让网络写手有了稳定的收入；接着便是优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站逐步建立付费模式，并逐渐得到视频消费者的认可；还有就是网络音乐播放器运营者音乐版权意识的觉醒。

　　而在12月26日发生的事情，或许是知识付费，尤其是C端知识付费发展的一个节点。腾讯旗下的研究机构企鹅智酷宣布，直播，发布《分水岭时代——中国互联网趋势预测白皮书》。而逻辑思维旗下知识服务APP“得到”将成为独家网络售卖平台。

　　好的知识、见解、内容，在每个时代都不稀缺，但一直缺乏好的平台与推出模式，而内容产生者不能通过内容获得相当的收益，更是打击了他们坚持生产优质内容的决心。随着移动互联网的加速发展，相应的平台得以推出，优质、有料的内容、见解、意见以产品的身份被推出，在传播、支付、评价的完善体系中，形成完整的生态链。让客户端知识付费被用户接受，并让其可以持续发展下去。

　　知识付费，尤其是C端知识付费，之所以能够火热，无外乎以下几个方面。

　　好的平台

　　2016年是“知识变现的一年”，不仅罗振宇大张旗鼓力推得到平台，也有知乎知乎live和在行分答的爆点交战，以及喜马拉雅推出123知识节、打造知识版的双11，一时间所有人都开始说“知识交易”这回事了。

　　喜马拉雅主打的是“知识课程与知识节目”。作为课程，他的特点是有较为成熟的系统性和连贯性，会专门突出主讲者的个人IP、打造“知识网红”；作为节目，内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化，就像是跻身名家大课现场“偷偷蹭课”。

　　知乎live主打的是“知识分享会”，继承了知乎一贯的调性、内容相对专业系统，有些具备可操作可实施的特性。需要注意的是，知乎并没有刻意突出某个明星主讲者，我们去“赞助”一场live，更多是因为业已形成的社交关系，或者介绍页上亮眼的履历，或者是被预告提纲中的某个问题抓住了心。

　　得到主打的是“知识精读”，秉承罗胖要做知识“二道贩子”的一贯思路，这里更多出现的是对知识的筛选和提炼，浓缩的就是精华。

　　这些平台的推出与改进无疑为知识有偿输出，构建了良好的平台与模式。

　　优质有料的内容

　　巧妇难为无米之炊，再好的平台，再好的模式，都是作为内容的花边来存在的。好的内容是一切的基础。前面说过，优质有料的内容在任何时代都是不缺乏的。家有梧桐树，招得凤凰来。借助优秀的平台，好的内容能够被更多的人看到、了解到，自然更多的人愿意付费。

　　价格亲民

　　虽说人们已经习惯于在网络少为内容付费，花钱的大方程度，是远不及线下实体消费的。而网络内容的价格通常比较便宜，这极好的迎合了消费者的心理。自然这种C端知识付费模式能够逐步兴起。

　　以及……

　　但这种C端付费模式的风险是不可避免的！

　　首先，是知识产权的风险，当期关于网络内容知识产权方面的法律，并不是十分健全。大平台或者有媒体的自媒体平台，还可以做到一定程度的维护自身产权，普通的内容生产者，除了自认倒霉，实在没有别的法子好想。

　　其次，还是人们骨子里根深蒂固的消费习惯作祟。知识付费意识虽然觉醒，但只是初步的，而且是小范围的。网络内容免费的观念，仍然深植于绝大多数人的脑海中。这对这种C端付费模式的发展，是有制约的！

　　所以虽然此次腾讯旗下的企鹅智酷选择与思维逻辑合作，是C端知识付费的春的气息，但是真的春天其实还远远未到来！