噱头炒得火热却缺乏优质内容，无法给观众带来良好体验的行业现状，让不少刚刚诞生的VR产品，阵亡在起跑线上。

　　“2016年是VR的元年。”自今年年初开始，这句话就在文化产业圈盛传。随着虚拟现实技术的发展，一时间，VR+演唱会、VR+影视……貌似什么都能“+”的VR产业如火如荼，甚至吸引了王菲、鹿晗等一众明星的视线。可令人尴尬的是，临近年底，不少VR视频平台不再更新、公司濒临倒闭的消息接连传出。噱头炒得火热却缺乏优质内容，无法给观众带来良好体验的行业现状，让不少刚刚诞生的VR产品，阵亡在起跑线上。

　　假红火

　　明星开演唱会瞄上VR直播

　　几天前，王菲发布年底“幻乐一场”演唱会的宣传视频，号召歌迷通过VR直播的形式观看演唱会。天后一发话，atv，人们的视线又一次被拉到VR两个字母上：VR产业刚步入元年就被不少明星瞄上，纷纷试水尝鲜。

　　VR即虚拟现实，指的是利用计算机生成模拟环境的技术，由于有多源信息的融合交互与三维动态的体验，应用此技术可以使人沉浸在虚拟的场景中。“戴上VR眼镜，假装我在现场”，成为VR技术的独特优势。在演出领域，由于VR技术号称能让观众跨越时空，身临其境般感受线下演唱会的现场，也就成为不少商家盯上的商机。

　　一开始VR视频直播只在虚拟偶像中流行。今年年初，二次元虚拟偶像“初音未来”在台北国际电玩展上举办虚拟现实演唱会。不少宅男、迷妹头戴VR头盔，手持控制器，本是虚拟形象的“初音未来”出现在他们身边。通过操纵控制器，观众还能“走”到舞台正中央，让偶像在自己眼前跳舞唱歌。在“初音未来”甩动她标志性的长马尾时，还有玩家担心被她的长发打脸，把身子突然往后缩了一下。

　　到了今年夏天，不少歌星也开始制作VR演唱会。7月初，鹿晗宣布通过米多娱乐APP推出“世界上第一个完整的VR演唱会”——“鹿晗《Reloaded》全国巡回演唱会”。随后，莫文蔚世界巡回演唱会的最后一站在杭州落幕，谭维维在成都举办户外演唱会，分别通过爱奇艺及榴莲VR进行直播。而王菲在时隔四年之后复出举办的唯一一场演唱会，因其票价奇高、票量极少，更为VR在线直播赚足了噱头。

　　“严格意义上说，VR视频直播演唱会并不算是音乐产品，它更多偏重于视觉体验，在还原听觉信息上做得还不够，不过能让观众在视觉上亲临现场，也成为今年特别火的概念。”业内评论人王毅如是说。

　　真尴尬

　　每个月都有VR公司倒闭

　　“盛景网联合伙人恶意拖欠员工薪水和报销费用，总金额达200多万。”就在10月末的一天，一条红色的条幅出现在盛景网联办公大楼的门口。这家公司的员工，投诉其下属AR/VR公司众景视界，因资金周转困难拖欠员工工资。而为鹿晗、汪峰、尚雯婕等明星提供VR直播和视频服务的米多娱乐，也被曝出解散内容部门与拖欠工资的消息。很难想象，撕开VR产业红火发展的表象，不少公司的运营竟然难以为继。

　　VR公司出现运营问题绝非仅此两例。作为第一视频榴莲VR项目的负责人，赵彦在筹备谭维维11月首场VR演唱会直播时，曾与多家视频拍摄、眼镜售卖、技术研发等上下游公司接触。“今年七八月以后，每个月都会听说有一两家做VR的公司倒闭了。”他发现，还有不少提供VR视频的手机APP或平台也不再更新内容，“就算公司名义上还存在，项目也早就不做了。”

　　现在市面上有米多娱乐、爱奇艺VR、优酷VR、VR看片王、VR世界等数十个VR视频APP，但可供点播的内容不多，不少平台上最近上传的视频还停留在9月份。有些节目的点击量更是在万人左右徘徊，这样的APP早已成为名存实亡的空壳。“VR产业刚起步就跌入寒冬”的说法也在业内盛传开来。

　　“跌入寒冬的说法并不准确，因为就没有过‘春天’。”赵彦直言，VR产业所谓的热只是投资方的热，消费环节根本没热过。“技术研发公司能够引来投资，一些穿戴设备的线下体验店也可以吸引发烧友，但主打视频直播的平台很少能从普通消费者手中赚到钱。”VR产业始终没能变现，从业公司的接连倒闭也就不足为奇。

　　大困局

　　体验差价格高观众不买账