票据也能理财，相信99.99%的用户不知道。作为票据理财业务的领军者，票据宝其实也挺发愁的，怎么才能简单有趣地向普通的消费者介绍自己呢？最近，他们做了一个H5，算是一个尝试。大叔简单聊聊这个案例。

　　先说一个背景，前几天，大叔的公关群里又在讨论一个旧话题：初创公司到底应不应该做公关？缘由是一个群友抱怨，其负责公关的上司老是“骗”资源和方案，但就是不花钱。经过一番讨论后，大部分人的答案比较明确：当然要，那怎么做呢？大家的意见就没这么统一了。有几个观点，大叔倒是比较认同：

　　1、初创公司的公关做得好坏与否，直接与其CEO的个人号召力和运用媒体的能力有关。

　　2、C轮之后，atv，企业的生存能力基本解决之后，公关体系需要逐步完善。

　　3、公关绝不仅仅是开发布会，发软文，新媒体是其很重要的一部分。

　　4、公关做得好与坏，与预算有关吗？肯定有，但公关绝对不只是花钱，而是应该连接媒体的内容需求。

　　大叔今天主要说第3点。2016年马上就要过去了，今年一个很明显的趋势就是H5的视频化，成功案例不少。实际上，核心是两点：视频的创意和讲故事的能力。创意部分，大叔在过去一年分析过很多案例，早就总结出了一套规律：重塑一个手机应用的场景，然后打破它。讲故事的能力，则是内核，这个内核足够好，创意的外核就会锦上添花，不然，再好的创意只能变成浪费。

　　但是，一个不得不接受的事实是：H5刷屏的难度系数就如中国一线城市的房价一样，高得离谱！为啥呢：大叔认为有几个原因：

　　1、微信的生态就是去营销化的，与微博完全走两条路，小龙哥的潜台词是：我的朋友圈就不希望你刷屏，咋滴？！

　　2、用户越来越不愿意分享了，这就是当年微博从最火热的时期进入平行期一样，用户越来越聪明了，也越来越珍惜自己的朋友圈“口碑”。

　　但是，这不会妨碍品牌继续在H5的投入，因为从目前的传播成本和内容丰富度来说，H5还是一个很好的载体，尤其是在移动端的社交环境，目前似乎也没有什么更有效的方式取代它。票据宝的H5亦如此。

　　票据理财是什么东西？尤其是与其他互联网理财产品相比，有什么优势呢？这就需要票据宝讲好一个故事，于是它模仿前些日子腾讯做的故宫H5，又把朱元璋请了出来。

　　整个H5的逻辑是一份“大明日报”为载体，分别给用户展示了4篇报道，首先是朱元璋的“点题”，大明朝皇帝为其代言，开奖，信誉杠杠的！其次是唐门钱庄的“业务重组”报道，首次提到“银行票据理财产品，银行见票必须兑付，不交管理费，收益比存银行还高，搞不过，这不是要人命嘛，只能回去搞武术培训咯。做人嘛，不能太执着”。值得一提的是，这段描述十分接地气，用场景式和案例式的讲故事方式，传递其核心优势：安全和收益高。第三，沈万三的故事再次强调了收益高。第四，张无忌的语言更加诙谐了，句句都是流行词汇。

　　如图：

　　大叔看完这个H5，第一个感觉就是很精良，创意尚可，但对于大叔这样的理财小白来说，倒是基本弄清楚了票据宝的业务特点：票据宝的底层资产是银行承兑汇票，也就是说银行见票必须兑付，安全性堪比债券，最关键的是收益高于债券。作为票据宝在社交媒体的第一次亮相，大叔认为还是值得鼓励的。主要有几个理由：

　　1、在资源不多的情况下，线上H5的传播，还是一个很好的选择，前文说过了。

　　2、金融理财产品，由于涉及到钱，讲故事不仅会容易枯燥，甚至是令用户反感，就像你走在马路上，有人上来让你办信用卡或者是硬推销一个产品给你。所以，大叔看到很多金融品牌在向“有趣说人话”的方向改变，大叔认为，票据宝这个H5在这方面做得很不错。