【东楼点评】这个营销h5能够成功，首先要感谢薛之谦这个当前最热门的ip人物，这个在前几年歌红人不红的薛之谦，突然通过在微博上写段子，然后上网综另类走红，随后一些往年出品的老歌便长期占领音乐热榜榜首，更在微博圈粉数千万。对于这样一个热门ip，一旦使用得当自然会爆发像核爆炸一样的营销威力。其次，营销创意依然是给人印象深刻，并促成大规模转发的重要原因，这个h5无论从创意还是制作都属于国内近年来h5传播的上乘之作，再次证明只要认真就一定能够得到掌声。最后，这个h5页面通过投放微信朋友圈的方式，进一步扩大了受众的传播面，继而引爆更大范围的传播。

Top5：支付宝集五福活动

【事件回顾】2016年春节晚会期间，支付宝推出集五福活动，集齐五福即可瓜分2.15亿人民币，此举成功吸引无数网友在朋友圈刷屏求五福，

【东楼点评】面对微信抢红包的火热，支付宝在2016年春节终于通过一次成功的策划，在风头上压倒微信。2.15亿的超高金额，利用社交平台让网友直接互相收集五福，继而促使支付宝平台活跃。这是一个很好的营销创意。不过也有声音质疑支付宝此举有“耍猴”嫌疑，因为大多数人并没有集齐五福，而且到最后由于用户的基数过大，最终网友分到的奖金其实非常之少，这让很多参与积攒的用户意兴阑珊，最终品牌并没有收获更好的美誉度，这也是本次营销一大缺憾。

Top6：罗尔捐款事件

【事件回顾】11月30日上午，一篇《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈，文中称深圳本土作家罗尔5岁女儿罗一笑，被查出患有重病，医疗费每天高额。称如果多转发一次这篇文章，便会为笑笑的治疗筹款多增一元钱。随即，有网友称此事为营销炒作，而参与炒作方被指是某互金公司，最终微信网友捐出的250万之多的巨款被原路退回。

【东楼点评】这是一个没有赢家的营销事件，尽管很多捐款人从心里上接受不了被人营销和利用的事实，但最后真相水落石出，尽管罗尔女儿患病是真，但这一事件的确为精心策划的事件炒作。如果不是这事件被拆穿，那么，在该事件当中，罗尔收获网友巨额善款，女儿得到救治，某互金公司得到品牌知名度和美誉度，这是简直就是一个完美的策划。

但是，这样的策划建立在对网友的欺骗和隐瞒之上，利用博取人们的同情心来获利，从一开始可能就错了。唯一无辜的是罗尔患病的女儿。

不过，在一营销事件之后，我们应该也会有些反思，为何我们的同情心会被利用？是真的策划太高明了，还是我们随波逐流人云亦云？

Top7：支付宝“校园日记”刷屏朋友圈

【事件回顾】支付宝悄然上线了“圈子”功能，推出“校园日记”。规则要求只能是在校大学生发布照片，满足750芝麻信用分的人才能够评论打赏，之后引发女大学生在圈子里晒出大尺度照片求打赏，把支付宝推到了风口浪尖，引发网友争先参与讨论，直到支付宝将“校园日记”、“白领日记”等圈子关闭并发布道歉信之后才算平息。

【东楼点评】这是第二次支付宝出现在这个榜单里，尽管支付宝圈子推出“校园日记”和“白领日记”，看起来是产品行为，实际上，达到的却是营销的效果，此举在一定程度上还是促使了人们在短期内对于支付宝的使用，比如加好友、完善资料以提升芝麻信用分等，加深了人们对支付做社交平台的印象。