文 | 杨君君

　　新文化的形成已经离不开互联网的影响，就像是表情、弹幕和一些类似于“蓝瘦香菇”的流行词，都是发迹于网络，进而在现实生活中开始有了一席之地。

　　众多

　　公司对互联网的这种作用熟捻于心，于是我们看到，要么就是互联网公司拼命造节，类似于阿里的“双十一”、京东的“618”，通过这种颇具仪式感的方式，让用户产生深刻印象；要么就是在既有的节日中加入互联网元素，进而产生新的文化习俗。

　　显然，春节红包就是后者最典型的表现。

　　毫无疑问，春节现在已经成为了腾讯“炫耀”其社交和支付能力的showtime。用户春节期间，用微信或者QQ发个红包，已经形成了新年俗。“没有什么问题是红包解决不了的，如果有，那就两个”。

　　回顾红包的整个发展历程，直播，春节红包的新年俗可以说是伴随着腾讯和阿里的社交、支付攻防战形成的：

　　2014年可以说是春节红包的拓荒年，微信红包的横空出现，着实让阿里惊出一身冷汗——尽管不如外界传言的“微信一个春节就完成了阿里的十年积累”，但确实开始让支付宝“没有对手”的时代宣告终结；

　　2015年可以说是WAQ（微信、支付宝和QQ）的混战时代，也可以说是支付大战。在“珍珠港偷袭”的思想引导下，支付宝在2015年春节开始大举反攻。但是，由于支付宝本身就缺少的社交元素，使其并没能占到多大便宜。相反，腾讯利用微信和QQ的“双剑合璧”，反而实现了在支付市场的“诺曼底登陆”；

　　2016年春节则是社交大战。在经历一年的失败之后，支付宝不惜1.69亿拿下春晚，并且通过“集五福”的方式，试图将战场从支付引向社交——毕竟在自己的地盘上打仗，无论怎样都是输。但是，支付宝的风风火火显然还是过于急躁，在社交市场仍然没有能够撼动微信和QQ组成的联军，反倒是春晚的“敬业福”事件，让支付宝对“欲带皇冠、必承其重”有了深刻的理解。

　　如果没有什么意外，预测今年春节，支付宝应该不会像去年那样誓死一搏，投入太多的金钱。毕竟连续两年的失利，支付宝已经能够意识到很难再在这个战场上拿到太多的好处。事实也证明，支付宝今年也没有跟春晚之类的合作，而是推出了AR+LBS的玩法，试图和腾讯正面一战。

　　而对于腾讯来说，虽然不能像阿里把“双十一”作为家宴那样，但在这个时段里，腾讯也算是游刃有余。

　　但是，就如同是阿里在双十一战场上所向披靡的时候并不能给资本、行业和用户三方带来太多的惊喜，腾讯在占据这个节日之后，显然也会面临同样的问题——绑卡用户几乎已到极限、发红包的数据记录已经在人们的意料之中——这个时候，腾讯需要考虑，需要增加一些什么元素，能够将这一战利品的作用充分扩大。

　　从目前已经曝光的信息也印证了这一猜测。

　　一方面，腾讯将目光开始放到远方，在曝光的QQ春节招商信息来看——今年会采用AR+LBS的方式发红包，腾讯显然将春节作为了新技术应用的试验田——前沿技术的市场机遇大多都是依赖商业产品的拉动——支付宝的AR红包受限于社交关系链的壁垒在此先按下不提。在AR社交前景的吸引之下，腾讯需要一个跟微信一样的产品，提前抢占下一个社交风口。

　　要知道，Pokemon Go成功的示范意义在于，无论是资本还是行业，都已经将AR作为了人工智能成熟以前最具应用潜力的产品。而春节期间，凭借红包这一全民参与的方式，探索AR+LBS的机遇。

　　另一方面，腾讯在探索新技术的同时，也在将红包这一功能的作用范围扩大。根据QQ最新发布的8.8版本，QQ目前已经支持PC抢红包的功能。显然，腾讯已经开始将红包大战的战果推广到其它产品，通过产品矩阵的方式，在牢牢锁住春节红包大战的胜果。

　　一个前提是，尽管手机发红包是主要场景，但对于腾讯来说，QQ仍然有为数众多的PC用户。腾讯显然不可能放弃多终端联动这一本就存在的优势——这是像支付宝等其它对手很难模仿并且超越的。

　　如果说QQ今年采用AR+LBS发红包是谋局未来，那么PC支持抢红包则是带有防守性质的巩固战果的表现。毕竟支付宝对于社交市场的觊觎，始终很难让腾讯对其彻底放心。