究其本质，这是一个拥有独立App的个性化内容平台，爱奇艺宣称爱奇艺号要让爱奇艺从“视频”进入“图文”领域，形成补充。同时，爱奇艺号也将采取原创补贴和广告分成模式，以吸引图文自媒体加入。当然，视频内容也将会传播，进而在原来贴片的广告模式和联合招商的模式之外，增加信息流广告的分账模式。

　　此类产品最大的特征在于基于个性化推荐技术实现信息流式内容消费，简单地说，头条都是用来“刷”的，因此，看到爱奇艺的这个产品，我觉得爱奇艺思路还是很有前瞻性的。一方面，图文媒体做视频的有，比如腾讯、搜狐均是从图文类门户进入视频业的，但视频平台做图文的爱奇艺是第一个；另一方面，视频网站做个性化内容平台，爱奇艺也是第一个，之前视频网站都是基于频道、栏目的，比如电影、电视机、纪录片等等，爱奇艺的内容组织与分发与过去完全不同。

　　爱奇艺为什么要做爱奇艺号？在我看来主要有这些目的：

　　1、在爱奇艺原有分发矩阵之外，增加一个分发入口。

　　根据艾瑞数据显示，爱奇艺App日活用户已超过1.4亿，接下来的重点是让用户花更多时间消费、更多用户成为付费会员。在新用户拓展上，要么拓展智能电视这样的新终端，要么采取做新App如直播、二次元之类的方式，如果说爱奇艺满足顶部内容消费，那么爱奇艺号就更适合满足长尾内容消费，基于个性化技术的信息流相对于传统栏目式内容组织，可以大幅增加用户的内容消费程度，凝聚更多注意力。

　　2、拥有内容消费者与生产者之后，增加内容形态是必然。

　　比如今日头条最初做图文之后有了视频、问答，视频网站虽然没有这么玩过，但视频网站的用户同样需要图文消费，图文内容生产比视频低，生产端不是问题。说白了，这是一个多媒体混合时代，读者不会去区分内容的形式，随时随地消费任何形式的内容，前提是有需求。爱奇艺号可以扩大内容边界，吸引更多不同类型的内容生产者，吸引更多消费者的更多注意力，在“注意力就是黄金”的移动互联网，这是每个互联网平台梦寐以求的。

　　3、爱奇艺强化IP意味着需要更多内容形式来释放IP价值。

　　爱奇艺一直很强调IP，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺已成为行业中最大的爆款IP孵化工厂，在文学、动漫、游戏、电商等领域均取得重大进展，比如去年《花千骨》整个电视剧热播的时候，爱奇艺《花千骨》的游戏流水首月就突破1.5亿。在PGC合伙人计划中，不论是成立创投联盟，开奖，还是在成都成立合伙人孵化基地，都表明爱奇艺正在强化IP布局，而通过爱奇艺涉足图文内容，等于给IP提供多一个衍伸内容平台，同时，耿聃皓透露，爱奇艺2015年的影视作IP源头，来源于文学的影视作品大概应该占50%左右，还有20%几是来源于漫画，还有一些是来源于话剧、歌曲等其他IP的来源，可以看到IP的源头依然是图文，我想爱奇艺号也有可能诞生一些IP。

　　不过，视频网站做图文眼下还没有成功的案例，爱奇艺此举很大胆，但难度也不小。

　　一是眼下图文内容平台竞争已经很激烈；二是爱奇艺已有视频标签，改变在用户和生产者心目中的形象还需要时间，且难度不小。或许爱奇艺可以先从娱乐这类与视频更强相关的图文内容出发，并实现与视频平台的互联互通。

　　新内容时代，用户花越来越长的时间在手机上消费内容，信息流广告、内容付费和IP孵化等变现模式日益丰富，可以说是内容的黄金时代。不过，新的内容生产、分发和消费模式意味着挑战。从爱奇艺升级PGC计划来看，视频网站面临新内容模式的挑战已开始行动起来，拥抱共享式创作、个性化分发和多媒体混合的潮流。

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