文|邻章

　　随着国内互联网市场人口红利的逐渐消退、获客成本的不断高企以及主要竞争领域市场格局的稳固，如何取得进一步发展空间成为了摆在国内互联网厂商面前的新课题。而从各大互联网厂商的实际行动来看，在努力进行技术革新之外，拥抱更为广阔的海外市场以获取进一步的发展、增长空间也成为大势所趋。

　　今年，我们看到，大批中国厂商纷纷开启走出去战略。而岁至年末，总结互联网厂商的出海成果，却是几家欢喜几家愁。坦率来讲，除开BAT三家的百度地图、支付宝和微信支付获得“暴风式”扩张之外，其他互联网厂商很难说取得了大的成功。

　　一、BTA旗下产品在海外市场取得显著成就

　　2016年，BTA旗下拳头产品（百度地图、支付宝和微信支付）在海外市场取得了颇为显著的成就。

　　百度地图：近日，在2017百度地图生态大会上，百度搜索公司总裁向海龙表示，百度地图在今年直抵南美、横跨欧亚，布局全球209个国家和地区，成为目前手机出行应用中唯一提供全球服务的中国品牌，开启了从“中国地图”到“世界地图”的蜕变之路。

　　支付宝：今年在国外市场形成了“填白东南亚，入俗欧美日韩”的市场格局，当前支付宝已经深入日韩、欧洲、东南亚等国的零售、机场、餐饮等终端支付场所，正朝着“未来10年用户量增至20亿，60%来自海外”的目标而奋斗。

　　微信支付：今年在海外市场也形成了覆盖港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳洲等20多个国家和地区，并在东南亚、日本、韩国以及中国香港、台湾市场表现抢眼。基本上是延续了国内市场的竞争势态，在海外市场对支付宝构成强大竞争压力。

　　二、为什么BAT今年在海外扩张上能够取得突破，玩得风生水起？

　　为什么BAT今年能够在海外扩张上能够取得突破，玩得风生水起？仔细观察，其实我们也能发现：BAT拳头产品（百度地图、支付宝、微信支付）能够在海外市场取得亮眼成绩，与他们搭上了中国公民境外游需求爆发式增长的东风密切相关。

　　近年来，境外游市场持续增温。此前国家旅游局发布的《中国旅游发展报告2016》称：中国已经成长为全球增长最快的客源输出国之一，当下，中国公民出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区，而未来5年，中国出境旅游将超过6亿人次。而今年，据国家旅游局网站8月1日发布2016年上半年旅游统计数据报告显示：2016年上半年，中国公民出境旅游人数5903万人次，比上年同期增长4.3%。同时预测下半年出境游将维持4%左右的增速，预计下半年国公民出境旅游人数将达到6200万人次。

　　而过亿的出境游人次，贯穿旅行全过程的景点、酒店、出行、餐饮、购物环节，使得导航、支付成为了不可或缺的高频刚需应用，搭建起来了天然的用户场景。而中国公民所具备的强劲购买力更是促进了国外政府、商家纷纷与BAT们展开深入合作，赋力其获得本地化优势，为消费者提供更为便捷、熟悉的境外游体验，以进一步刺激境外消费需求。而这也成为BAT在海外市场取得突破进展的催化剂，BAT们正在与全球市场需求一起，为消费者构建更为本地化的服务体验，从而促进产品落地。

　　我们看到：百度地图以中国公民出境游热点线路区域为导向上线地图业务，通过与商家、官方机构合作提供更为本地化的产品体验合。诸如其根据中国公民出境游的首选热点区域，首先在日本、泰国和韩国等上线地图业务，实现东亚和东北亚区域的地图覆盖，而后又在乘着欧洲杯、奥运会以及国内五一、十一假期的出境游热点时间，分别上线了欧洲32国，南美13国，北美40国的地图服务，逐步实现了百度地图的全球覆盖。并且通过与热点落地国家的商家、旅游局开展深入合作，实现了数据互换、资源共享，进一步提升百度地图在海外市场本土化体验落地，促进旅游发展的双赢格局。诸如今年以来，百度地图与泰国旅游局合作，使百度泰国地图获得了泰国旅游局权威认证的17000个景点、商户及酒店地理信息，atv，并协调全国范围内的旅游业者与百度深度合作；与韩国旅游局合作，获得了向游客推送旅游信息的韩国官方许可；与北欧四国旅游局合作，获得了北欧四国中国入境游客资料数据、本地权威POI数据及官方网站数据，并且双方还将资源互换，共同推广品牌信息及活动，在双方国家重大节假日进行联合营销。