根据各家视频网站披露的数据，今年各平台在会员规模和增速上都有比较大的突破，娱乐消费呈现一种大繁荣的局面。这跟中国经济下行，进入增长速度换挡、结构调整阵痛和前期刺激政策消化的“三期叠加”阶段有强相关性。经济学上把之称为“口红效应”，即当经济进入低谷或萧条期，往往是文化娱乐产业（尤其是电影、游戏、动漫）得以发展和繁荣的机遇期。

　　在此机遇下，各大视频网站为了谋求更大的市场份额以及更快的增长速度，都极为看重90后人群。从整体的市场格局来看，BAT支持的视频网站基于各家庞大的用户体量，在90后市场中也呈现领先地位。不过值得注意的是，Quest Mobile发布的数据中显示，这三大巨头的背后，有一匹黑马跃出，那就是广电系芒果TV。作为以青春为品牌调性的新兴平台，芒果TV对90后人群的吸引力上表现非常抢眼，其用户群体中24岁以下年龄段人数占比甚至高达61.6%，唯一与之匹敌的就A站，B站。此外，其在90后市场渗透率、渗透率TGI以及90后用户付费意愿指数上甚至超越了乐视、搜狐、B站等以往在年轻市场表现强劲的平台，体现了其对青春人群的显著优势。

　　芒果TV用户的线上消费能力以及线上消费意愿呈现的领先优势也让其具备优势成为广告主主攻年轻人群时首选的传播平台。

　　芒果TV能够在视频领域异军突起，并极有可能成为未来视频的第四极。笔者注意到芒果TV几个重要举措：

　　1、极其重视90后消费人群，围绕他们的消费偏好定制优质内容。芒果TV除了坐拥湖南卫视王牌综艺、剧集外，今年打造了极具创新互联网元素的自制网综，如《爸爸去哪儿第四季》、《明星大侦探》《2016超级女声》等，自制IP网剧《半妖倾城》、《终极游侠》等，均蝉联各大权威排行榜前列，叫好又叫座。持续产生优质内容背后，离不开芒果TV多年来所积累的顶级内容制作能力和对内容品质的极高追求。

　　2、对行业有前瞻性的趋势洞察力，除了得年轻人得天下外，芒果TV也在积极探索商业模式上的创新。比如尝试广告与节目剧集的充分融合和完美植入，既让用户对广告无感，觉得是有趣有料的故事情节，又很好的满足了广告主内容植入的需求；还有芒果TV也在开发可盈利性的创意互动形式，试图在广告与内容互动形式上找到新的差异化增长点。此外芒果TV还从多部独播爆款IP剧集和王牌综艺入手试水“先网后台”和VIP会员抢先看，尝试更多元化的商业变现手段，据了解这些尝试收效都不错，直播，一旦模式验证跑通了，明年相信还能进一步发挥其吸金能力。

　　3、视频版权内容的军备竞赛也离不开资本助力。2015到2016年，芒果TV融资、上市的消息不断，作为国家队的代表，其也成为少数进入上市日程的视频公司。无论是A股的乐视，中概股优酷土豆，还是明年即将上市的爱奇艺，都借助资本的力量帮助其迅速长大。通过资本市场融到低成本资金，通过“资产证券化”推动公司成长已经成为视频领域的核心竞争力之一。显然，芒果TV的上市也将帮助公司未来更好利用资本市场助力其发展。

　　下一步将如何继续渗透？