在这个趋势之下，许多国外品牌因此获得了在华的快速增长，比如星巴克和无印良品这样代表着生活方式的品牌。“新主流”消费者吸引人的地方在于他们的行为与发达市场的消费者相似。

　　（无印良品在中国已经开了 200 家点，星巴克则有约 2500 家）

　　在国内，中国城市消费者钟爱《魔兽》或者《环太平洋》这样的电影，而在好莱坞，这两部片子其实都算遭遇了票房滑铁卢。不过由于中国这个大票仓，制片方可能因为考虑中国市场而制作续集，并且在续集中加入更多的中国元素来讨好中国市场，即使这个中国元素通常为演员景甜或者范冰冰。

　　而这 1.2 亿，并且还在增长的年度出境游客数量，同样也能对海外市场产生难以估量的影响。

　　举个“薰衣草小熊”的小例子，这是塔斯马尼亚一家农庄销售的填装薰衣草的亮紫色玩具熊。罗伯特 · 拉维纳斯退休后无事可做，便开始经营这家小型薰衣草农庄。中国演员张馨予在网上发布了一张薰衣草小熊的照片，此后，农场便接到了潮水般涌来的订单。订单激增至逾 45000 份，农场因无法处理来自中国的大量需求，被迫暂停了网上销售。

　　随后，公司不得不对到店（农庄礼品店）游客的购买数量设置上限。大批中国游客来到塔斯马尼亚现场购买。农庄每年接待的游客超过 60000 人。甚至有一名电脑黑客，推测是中国人，侵入农庄的电脑系统，试图下单。

　　更宏观一点的表现可能是中国人对于买房的执着，直播，北上广深的房地产已经满足不了中国购房团。而温哥华、多伦多这样的城市会迎来大量的中国购房团。而在电影《北京遇上西雅图 2》这部电影中，中国大爷大妈组成的旅游团不仅是为了旅游，也是为了在加州投资房产。这是电影桥段，更是现实。

　　蜂拥而至的中国游客和资本，很可能对境外某一地区的市场产生决定性的影响。这就是为什么旧金山机场的免税店，伦敦郊区的奥特莱斯里会标配有会中文的店员。

　　而另一个例子也可以见微知著，台北一家寻常拉面店的排号系统使用的是微信平台。这说明了 1.2 亿境外游客在需求，也会将大陆流行的服务带往目的地，让这些服务在异地生根发芽。

　　数字化的中国消费者

　　许多人应该会记得今年 2 月 Apple Pay 登陆中国时候迟迟绑不上卡的苦恼，这背后的数据可能让人大吃一惊：Apple Pay 登陆中国内地的 72 小时内，就有 300 万张支付卡绑定了该服务，这是美国绑定量的 3 倍。

　　回顾过去，中国内地消费者几乎是一跃进入了在线购物和拥有智能手机成为常态的世界，而在固定电话时代，PC 互联网时代，中国并没有掀起什么波澜，仅仅是美国互联网发展过程中的小跟班。

　　如今超过 4.1 亿中国人定期使用电子支付方式，其中近 90% 的人是通过移动设备实现电子支付的。

　　这种移动支付浪潮席卷而来的速度超乎人们的想象，在三四年前，人们很难相信腾讯的财付通能够和支付宝相抗衡。不过伴随着微信红包这一奇招，依托于社交关系发展的微信支付已经可以和支付宝分庭抗礼，并且逼得支付宝一再执意反向走社交的道路。

　　即便是互联网产业最发达的美国，在即时通讯应用平台化，移动支付普及化上，也是远远不及中国。

　　因此，，面对接下来银行和零售商要灵活应变，提前预测 13.7 亿中国购物者的未来需求和偏好。那些预测正确的人会发现，奖励是丰厚的。正如上一段所说的，中国消费者的喜好其实难以预测，潮流多变。国外的奢侈品品牌们有许多因此而潮起潮落。

　　但是，对于微信这样有着 8 亿多月活用户的应用来说，它已经产生了足够的粘性，也有足够好的群众基础。年度 1.2 亿境外游客其中有非常大一部分是城市中产者，atv，数字化程度很高的消费者，同时也是微信的用户。如果按照集合的概念来看，这四个概念的重合程度很高，对于任何一个互联网服务来说，这部分的用户通常会被认为是最优质的用户群体。

　　不管这部分消费者的喜好如何改变，他们出国还是会用到微信及其微信相关业务。而微信需要做的，让这 1.2 亿出境游客使用微信的体验更好，挖掘出更多应用场景。