据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台。而从各家互联网电视新军此前2016年市场目标来看，乐视电视要在2016年销售600万台，风行2016年销售目标300万台，暴风TV与看尚TV目标销售100万台，PPTV电视目标为100万台，加之小米一直未公布的销量，互联网电视新品牌销售已占据中国市场20%。在2017年中国电视市场增量仍然平缓的趋势下，互联网电视品牌仍进一步抢占传统电视品牌的份额。

　　业内人士分析，除了乐视电视最近两三年通过利润换市场的方式存量突破千万台外，其他品牌很难在2017年持续用这种低价策略。从目前几大互联网电视品牌来看，暴风TV的背后是暴风集团；风行电视的最大股东是兆驰股份；看尚TV的背后是国广东方……这些大股东是不会持续砸钱让旗下电视机业务一直亏损。

　　一个例子是，暴风TV已经影响到了母公司暴风集团的业绩，暴风集团公布的2016年第三季度财报显示，其净利润下降97.16%，其原因是电视机面板等原材料价格大幅上涨，以及大额的营销费用。业内人士认为，暴风集团能否持续对电视机项目砸钱换市场仍有不确定性因素。

　　小米王川则表示，小米电视不会以销售量作为目标，电视对于小米而言是一场时间的赛跑，终究有人会在这场竞赛中倒下，谁能坚持最后谁就是胜者。

　　乐视致新总裁梁军认为：“大屏价值不仅仅在于卖了多少硬件，更在于通过这些硬件连接到了多少用户，以及未来能持续为这些用户提供什么价值。”

　　可见，彩电的未来，谁能最后迎来“靠内容盈利”的时代，谁将是王者，包括乐视、有着华人文化背景的微鲸，以及10亿美元砸内容的小米都等待着那一天。

　　从明年开始，价格已不会是企业宣传的卖点，无一都转向了对电视用户的运营。