游戏随着时代的变化而不断发展，从经典的老牌RPG《魔兽》，到以《星际争霸》为首的RTS，再到FPS和热到发烫的MOBA，以及在手游时代爆红的卡牌，更有各种解密、沙盒游戏层出不穷，一个又一个的爆款接连诞生。随着游戏市场竞争的日趋激烈，在可选择空间越来越大的同时，玩家对游戏的需求也日益复杂，因此游戏开发者开始对游戏产品进行更细致地分类，力求更有效地唤醒目标用户，在游戏市场中脱颖而出。

　　当前国内手游产品概览

　　不久前，QuestMobile发布了《250款手游MAU实力榜》的数据报告，主要从游戏MAU的角度分析了国内手游产品的表现。可以看出，消除、棋牌、赛车跑酷等泛大众题材产品作为最经典、最适应移动端的品类，依然具备者不可动摇的玩家控制力。一方面，轻度游戏的单局玩法从设计上便避免了耗时过长的问题，适合玩家利用碎片时间进行游戏；另一方面，轻度游戏研发周期短，资金回收快，因此受到了玩家和厂商的双重青睐。

　　相较而言，过去热门的游戏品类如卡牌、动作格斗、角色扮演，如今反而并不能长时间留住玩家，并且激起玩家回流的兴趣；而体育竞技游戏却延续了其一贯的低迷，坐稳冷板凳，成为小众游戏产品的代表。

　　十年如一日，稳坐“冷板凳”的小众游戏品类

　　以体育类游戏为例，这些“小众”游戏品类，如音乐游戏、格斗游戏，具有诸多共性：玩法新奇特殊，盈利模式简单，受众门槛相对较高等等。面对有限的市场和有限的玩家，这些产品在其短暂的生命周期内难以产生足够价值的利润，因此少有厂商涉足。

　　然而，随着游戏市场越来越追求精品化与细分化，小众的细分产品已经相当程度上发挥着难以估量的影响力。以体育竞技题材为例，比如腾讯的端游《FIFA Online 3》表现就相当不错，国服最高同时在线人数突破50万，韩服的火爆程度更是仅次于《英雄联盟》；日本KT社旗下的《沙滩排球》更是让OTAKU们欲罢不能；而巨人网络不久前发行的《街篮》也在短时间内成为移动游戏中最成功的体育竞技品牌。

　　由此说来，体育竞技游戏之所以小众，究竟是因为厂商还没有发现其经济价值，还是整个游戏市场尚未找到切中体育游戏玩家内心的需求点，因而不能提供有足够吸引力的产品供玩家选择？接下来，笔者将以体育游戏为例，对细分类型产品进行详细分析。

　　从体育竞技中以小见大：玩家究竟需要一个怎样的游戏？

　　纵观热爱体育的人，他们都有许多共通点——热爱运动，关注赛事，张扬个性，信赖团队合作。因此，想要抓住体育游戏用户的心，就要从专业需求、观赏需求、个性需求和社交需求等方面入手，打造出玩家真正需要的游戏。

话题性。或是与体育情怀相关，或是与IP相关，或是与经典赛事相关，只要引起了话题，唤起了玩家的关注，那么后续的热度就将超乎想象；

简单易上手。许多体育爱好者其实压根就不玩游戏，所以游戏门槛必须要低；

操作的便捷性。这对于玩家来说非常重要。当操作简化之后，玩家每次操作用时减少，进入游戏的频率也将随之变高，碎片时间加起来将非常可观；

专业性。游戏必须体现一定的体育专业性，不能让玩家觉得无脑、无趣，否则将很快被弃之脑后；

观赏性。拥有高品质声画的游戏往往具有更丰富的表现力和更强的感染力，也必将会对玩家产生更大的吸引力；

个性需求。自由、挑战是竞技体育精神的核心，实现玩家个性化的体育竞技梦想更是体育竞技类游戏区别于实际体育项目的最诱人之所在。

　　以《街篮》为例，一款细分领域产品如何征服大众市场？

　　2016年下半年，体育游戏市场逐渐成为各家争抢的新蓝海，咸鱼的《街球联盟》以及掌趣研发的《街头篮球》等均在争夺移动端的体育市场。而巨人网络在移动端首创3V3篮球竞技玩法的《街篮》成功打动玩家痛点。尽管官方并未透露过具体产品数据，但从各大游戏媒体热度、玩家论坛讨论反馈可以看出，《街篮》已经成为2016年最为现象级的体育游戏，如今，atv，该游戏已经成功盘踞App Store体育类游戏免费榜及畅销榜第一长达1个多月。

　　下面，就让我们以《街篮》的设计为洞察，来看看一款体育竞技题材的“小众”游戏，是如何征服大众市场的。

　　1.文化层面