对于支付宝来说，要想继续巩固自己的第三方支付优势，就必须要在线下支付市场取得更大的突破。在这一次的双十二大战中，支付宝借助口碑全面向线下市场发起了进攻，12月10日至12日期间，全国市民在超过100万个商家用支付宝消费，就都能享受随机立减或者全场五折（上有封顶）的福利优惠。与此同时，支付宝在各大购物商场、超市也联合口碑推出了各种优惠活动。

　　但是线下支付市场的格局远比线上混乱得多，支付宝虽然具有3亿用户规模，线下支付场景的优势却远远不如其淘宝、天猫在线上所具备的市场份额优势。支付宝要进一步的深入到线下支付市场，就必须要比起线上付出更大的推广力度，这也是为何支付宝此次双十二大战重心向线下倾斜的重要原因。

　　微信支付促销力度略小，但实力不可小觑

　　对于微信支付，虽然不像京东支付、支付宝一样具备京东商城、淘宝、天猫商城等天然优势，但是微信支付通过接连几次的春节发红包活动，开奖，已经为其激活了数亿的活跃用户，甚至在支付用户总数方面已经超过了支付宝。

　　一、线上：左手打造自有支付场景，右手构建支付生态

　　庞大的微信用户基数对任何商家和电商平台都是一大吸引，因此大家都乐于开通微信支付。除了庞大的用户基数，微信支付还有一个比较大的优势就是自身的微信公众号。微信支付的线上布局一方面通过打通微信公众号千千万万的商家支付体系，为商家提供线上支付，同时通过入股的形式为微信支付补充了京东商城、滴滴出行、美丽说、58到家、大众点评、微电影、艺龙酒店、同程火车票机票等消费场景。

　　另一方面，通过给独立网站、APP开放支付接口，微信支付也为众多的线上交易平台提供了支付，逐渐构建了一条线上支付生态。

　　二、线下：用鼓励金方式刺激用户消费

　　在线下支付市场，日前最大的新闻莫过于中国大陆近2500家星巴克门店开始可以使用微信支付，虽然微信支付在线上没有像支付宝那样稳固的淘宝、天猫商城，但是微信支付在线下完全具备与支付宝匹敌的态势。在双十二到来之际，微信支付同样也不甘示弱。

　　微信支付以鼓励金的形式吸引用户，在北国超市和国大36524连锁超市，用户单笔微信支付可获得数额不等的鼓励金，鼓励金可在支付时进行抵扣。虽然在活动力度上比不上京东支付和支付宝支付，但是微信支付依托于微信庞大的用户基数，其实力是任何竞争对手都不能忽视的。

　　电商基因决定了支付格局，但未来仍存三大变数

　　放眼整个全球的移动支付市场，PayPal依托于亚马逊商城成为了海外最大的第三方支付平台；支付宝依托于淘宝、天猫成为了中国最大的第三方支付平台；微信支付的前身财付通也是基于拍拍商城等，而后借助微商以及投资入股京东商城、美团点评、滴滴出行、美丽说、58到家、艺龙、同程旅游等构建了电商消费场景从而取得了一定的市场地位；京东金融旗下支付同样也是依托于京东商城、京东到家等自有消费生态，而后通过与众多垂直细分消费平台以及线下商家达成合作才有了今天。

　　也就是说不论是支付宝、京东支付还是微信支付，他们能够在第三方移动支付市场取得领先地位，这离不开他们的电商基因。不过放眼未来，电商基因决定的移动支付市场格局仍然存在着三大变数。

　　变数一：电商去中心化

　　今天的电子商务已经不同于过去的电子商务，以华为、小米、海尔、乐视等为代表的企业，他们自家生产的智能手机、智能电视等产品虽然也会通过天猫商城、京东商城进行销售，但是他们同样也会通过自家的官方商城进行销售。

　　与此同时，在旅游、体育、家装、教育等更多垂直细分市场，越来越多的平台都在打通自己的支付闭环，实力雄厚的平台可能会逐渐打造自身的支付体系，实力较弱的平台就看与哪家支付平台合作了，这必然也会影响移动支付的市场份额。

　　而微商的流行更是让电子商务的市场发生了一个非常重要的变化：去中心化。如果未来一旦淘宝、天猫在电商领域的市场份额被逐渐削弱，这对于严重依赖于淘宝、天猫商城的支付宝而言是一个非常大的威胁和挑战。

　　变数二：线下场景争夺远比想象激烈

　　支付宝和微信支付通过扫码支付引发了各大传统银行以及银联的高度重视，同时也引起了其他支付平台对于线下支付市场的垂涎。