文/张书乐

　　原载于《人民邮电报》2016年12月9日《乐游记》专栏125期

　　2015年热火朝天的创业咖啡馆，到了今年冬天明显变冷清了。笔者前不久在长沙岳麓山下散步，路过去年频繁出现在新闻里的一家创业咖啡馆，除了门庭冷落车马稀外，原本入驻颇多的创业团队如今也完成了“从1到0”的变化，更不要说展示创业者成就的2楼，干脆直接改行做了书吧。也好，“书吧+咖啡”，对于以咖啡馆作为大本营的创业者来说，更实在。毕竟，做“创业+咖啡”不容易，咖啡的味道不太重要，关键在于，咖啡馆老板自己同样是个创业者，除了桌椅板凳外，到底能够给创业者带来什么资源？

　　其实，咖啡馆是个平台，是用来交换创业资源的情报中转站。说到创业平台，至于它到底是个咖啡馆，还是奶茶店，或者书报摊，只是形式而已。说白了，你提供什么样的底层服务，才能聚合对应的创业团队。如果只能提供不断续杯的咖啡，那至多也就来几位游客。

　　为“双创”服务不简单，换个思维或许更容易。一个名为“魔力小鸟”的创业团队的案例颇有意思。实际上，“魔力小鸟”的团队并不小，在北上广都有“门面”，他们没开咖啡馆，而是做了个开发者社区，为移动互联网应用开发者们提供创业服务，关键在于他们还为创业者提供支撑技术——第三方支付。那么，这个团队的卖点是什么？

　　目前，支付宝、财付通等庞大的第三方支付平台开始变身为互联网银行，这家同样支持PC端、移动端以及海外支付的小企业似乎没多少优势。但“魔力小鸟”专门为创业者服务，他们把目光聚焦到垂直领域——移动游戏，直播，做的就是移动小游戏的生意。看起来简单，做起来却不容易。底层服务做到什么程度？创业者为什么选你？为创业者服务，需要更多的服务来配合，这就是垂直化的好处：实实在在地帮助游戏开发者，做好游戏软件著作权、版号服务，找来游戏行业专家免费评估游戏潜能。创业者和开发者并不缺技术，但对其他方面知之甚少，为创业者提供“贴身”服务，就是垂直化的优势。

　　垂直化创业服务能走多远，现在还说不好。不过，垂直化渐渐成为一个趋势。比如，微信公众号前不久推出了小程序业务。不少开发者在微信群里“吐槽”，说好不容易做好了小程序，却怎么都审核不过，也不知问题到底出在哪里。这就是垂直化服务要解决的问题，开发者平台主动摸索审核规则，对小程序进行免费评估，这样一来，atv，移动开发者找到了门路，也就会真正“黏”在开发者社区里了。

　　如果再看远一点，就会发现新的创业商机。比如，移动直播正在向内容转型，对于许多创业者来说，门槛一下子就高了，很多创业者有许多创意，却没技术实力。再说，直播门槛越来越高，仅靠一部智能手机或单反相机已经不能胜任。也许合作会产生机会，比如把若干创业团队吸纳进来，进行资源整合，设备共用、技术共享、节目原创，开展内容创业，不像过去的直播主播那般单兵作战。

　　垂直创业服务，或许恰恰是“双创”时代的一个重要机会，对于专门为“双创”服务的创业者来说，垂直服务可能会挖到“金矿”，但一定要有自己独到的眼光，更要有专属的底层服务。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。