知乎是以问答为核心形式的知识分享平台，正是因为这一定位，知乎直接挑战的并不是百度知道，而是果壳——在果壳推出在行和分答之后，知乎旋即推出“值乎”反击。除了知乎和果壳，知识分享平台眼下还有许多，且形式各异，大家一起瓜分着知识经济和内容产业的蛋糕。

　　百度派的战略目标是成为百度内容战略的一环。

　　一方面，它丰富了百度的知识产品矩阵，百度知识产品除了知道，还有知道下面的问咖、知道日报、经验，有与知道并列的百科、文库等产品，现在又增加了百度派。

　　另一方面，它是百度眼下正在重点布局的内容战略的一颗新棋子。11月百家号公布了“百亿分润”计划，力推内容战略成为内容产业的变量。百家号的目标不是“干掉头条”而是推动百度从Web内容体系转型平台内容体系，百度派的目标也不是“干掉知乎”而是迎合百度内容战略。现在，百度知道旗下全部内容平台已入驻百家号，开通了百度知道、百度经验、百度派等多个内容账号，相对于普通问答而言，显然，高质量问答更适合输出到百家号进行内容分发。

　　问答是“第三种内容形态”

　　移动互联网进入后半场，越来越多的人拥有手机，同时，人们几乎无时不刻地盯着手机，就算不看手机，也在看智能电视这样的联网设备，这意味着数字内容消费需求相对于PC时代的数量级增长，正是因为此，“内容互联网”时代已然来临，不论是分答还是直播的火爆均表明2016年是内容互联网的元年。

　　也不难发现：问答正在成为所有内容平台亲睐的形式。今日头条已低调内测“头条问答”多日，有人说这是要抢知乎的生意。巧合的是，今天微博即将发布问答产品的消息也被传出，微博本身就有社会化关系，与知乎竞争恐怕会更直接，也有人说微博要干掉知乎。并且我相信，一点资讯、UC甚至腾讯，接下来都可能会推出问答产品。大家为什么都盯上了问答这个事儿？

　　1、抓住知识经济的机遇。

　　在工业化、信息化之后，人类进入知识化时代。以知识为基础的经济正在兴起，传统经济的增长，取决于能源、原材料和劳动力，而知识经济的增长，取决于知识生产和传播的效率。互联网让全世界快速走过了信息化阶段，为知识的生产和传播创造了条件，人们让自己变得更好的愿望让知识消费更加强劲，知识经济日益繁荣。

　　说到“知识型产品”，你会想到什么？罗辑思维宣称自己是“知识社群”，知乎、在行、果壳、分答、值乎的产品定义里面，均有“知识”二字。然而知识涵义十分广泛：“知道是什么”的事实，“知道为什么”的理论，“知道怎么做”的技能技巧诀窍，这样来看，维基百科、百度文库、百度知道、百度派、网易公开课、YY教育、TED、coursera等产品，均是知识经济平台。

　　分答们的火爆表明用户对知识的渴望很强烈，并且愿意为此买单，这对于知识经济型产品来说是一个好消息，知识经济进入黄金时代。问答作为分享和生产知识的关键形式，带来了更多的知识生产方式，更低的知识生产门槛以及更强的知识变现通路，被巨头们亲睐并不奇怪。

　　2、问答是互联网的“第三种内容形态”。

　　正如我在《为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事？》一文中的结论：今日头条做问答不再只是资讯客户端，知乎有专栏不再只是问答平台，微博不再是140字短消息公共发布平台，UC不再只是一个访问网页的浏览器，百度亦不再是一个搜索引擎，大家越来越像，都在成为“内容大杂烩”，atv，即内容分发平台，问答也在成为内容平台的标配。

　　问答一直是主流的内容形态，问答可以激活内容生产，很多内容出现正是为了回答某个问题，今天自媒体的文章标题本身就是问题的比例很可观。同时，问答非常适合与付费模式结合，并且可通过文章、日报、书籍等方式再创造或再分发。所以我认为问答是继图文和视频（含直播）之后最重要的“内容形态”，每一家内容平台都会对其越来越重视。

　　所以，百度知道此时推出百度派，看上去对标知乎，但是“干掉”知乎绝不是百度派的目标，它是百度在内容战略上的细分策略：百家号是内容聚合和分发平台，但细分领域如问答、视频、百科、动漫等内容体系都会迎来变化，配合百度内容战略。