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码报:【图】成也风口,败也风口 牌王姚记该何去何从?

时间:2016-12-07 20:32来源:报码现场 作者:118KJ 点击:
摘要:企业转型从“1到10”比“从0到1”相对安全,正面有苏宁3次调整,负面有湘鄂情转型折戟沉沙,姚记转型之败又在提醒:传统企业转型勿要迷信风口。 茶余饭后“三缺一”,逢年

  摘要:企业转型从“1到10”比“从0到1”相对安全,正面有苏宁3次调整,负面有湘鄂情转型折戟沉沙,姚记转型之败又在提醒:传统企业转型勿要迷信风口

  

码报:【图】成也风口,败也风口 牌王姚记该何去何从?

  茶余饭后“三缺一”,逢年过节“斗地主”,姚记扑克相信大家并不陌生。在面临互联网时代的考验时,类似这种传统得不能再传统的产品,应该如何应对?姚记的策略被调侃“扑克大王”俨然“故事大王”,今天我们就一起来探究探究。

  54张牌,卖出了一家上市公司,且是行业唯一一家。曾经的姚记确实是迎着风口,打出了一副好牌:

  1、顺势而为,时代造就。姚记诞生于改革开放初期,那时候市场无与伦比的开放,欢迎所有进入者。1982年,赶上“下海”热,姚文琛创日用百货店,批发扑克牌。1998年,atv,赶上上“中国制造”热,广交会上,品质精美的”姚记”扑克吸引了美国客商的眼球并最终签订了美商当年唯一大额订单。从此,”姚记”扑克一举进入欧美市场并名声大噪。

  2、抓住需求,超越期望。PC、手机时代以前,国人的娱乐方式单一,三五几个人凑一块儿消遣,几乎都是打牌。而且姚氏父子俩都是心思细腻的人,非常注重用户的心理和体验,在基本风格的底子上,为不同消费群体和区域设计了多达40多种风格和型号的扑克。宁愿赔百万,也要用进口纸。因此在那个勤俭持家的年代,能用上设计国际范儿的扑克牌,大大超越了人们的期望。所以“国人人手一副扑克牌”深刻人们心中。

  然而,中国很快进入互联网高速发展时期,互联网的普及严重冲击着线下实体企业。面对风口的挑战,姚记手中的牌似乎不再适合当地主。2011年上市后,姚记便开启跨界之旅,在健康、医疗、互联网等领域频频抛出资本运作,然而成果寥寥。其风险在:

  1、盲目跨界,疏于主营业务经营

  姚记的资本运作涵盖杂技、网络、彩票、细胞、自行车、食品,这些行业互不相干、跨越巨大。甚至个别业务如生物医疗,与姚记主业“风马牛不相及”,且该行业门槛较高周期较长,对技术研发要求也高,盲目转型存在一定风险。而且不说盈利,j2直播,这首先还得投入大量的人力、物力、财力。最终还要靠主营业务——扑克牌买单,而此时爱打牌的人已经去网上“欢乐斗地主”了,由于工具的便捷,人们的生活方式已经悄然发生变化。线上扑克游戏平台享受着高溢价而姚记利润下滑。显然这几年盲目各种跨界,并没有给姚记带来增值和逆转,收获的是竞争对手给自己的几记响亮耳光。

  2、用户需求与产品形态的逐步脱节

  扑克是一种强用户体验的产品,谁用?在什么场景用?要满足什么心理需求?有什么使用偏好?玩扑克已经不再是简单的玩扑克,是随意消遣打发时间?还是已升级为与人社交建立关系,甚至是获得成就感实现玩牌者自我价值?随着互联网、移动互联网时代的到来,用户的需求已经不再是54张扑克牌能简单满足的。用户没有变少,只是用户的需求变了,这才是真正需要进行用户经营的地方。而姚记,似乎并没有意识到这一点,还只是在做跟10年前一样的生意。

  3、最难的恐怕是消费者认知

  苏宁转型风声鹤唳,可在部分人眼里仍然是个卖电器的,人们也只有在买手机时才会想到去乐语、迪信通看看。姚记的转型和建立一个品牌一样,注定不是一蹴而就,也不是光凭喊口号。难怪外界对“姚记扑克会否圈钱投资房产”等各种猜测不绝于耳,这反映的不止是其不专营主业的产业现象,更是人们对一个实体企业不信任、也不太感兴趣。

  当然,姚记的转型也给了我们传统企业转型一些提醒,比如:

  1、企业转型从“1到10”比“从0到1”相对安全,正面有苏宁3次调整,负面有湘鄂情转型折戟沉沙,姚记转型之败又在提醒:传统企业转型勿要迷信风口,相信基因说,做自己擅长的才是王道,从“从0到1”是突破性创新,“1到10”是延续性创新,保留和主业相关的延续性创新似乎胜算更大。

  2 、创新是从内到外,转型则需要顾及从外到内的力量,比如社会舆论压力、品牌认识、消费者诉求。不是每一项产品消费者都愿意埋单,不是每一次转型都有用户基础,而没有用户认同的转型注定是死路一条,要成事先得人心。

  总之,姚记做好打一场持久战的心理准备或是转型的第一要务。而今年,姚记收购万盛达或是醒悟回归主业的征兆,只希望以后三思而后行。

  【本文首发杂志《商界评论》】

(责任编辑:本港台直播)
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