由于微信公众号内容的碎片化，腾讯欲借助企鹅号与微信公众号形成差异化，并采取了腾讯新闻和天天快报并肩作战的战略。目前腾讯新闻凭借着微信以及手机QQ两大超级入口，atv，仍然稳定移动资讯老大位置，但是今日头条和UC头条对其的威胁越来越大，百家号也来势凶猛。

　　腾讯芒种计划目前主要是采取广告分成和原创补贴的方式，原创补贴的广告分成是流量主的数倍，但是从目前企鹅号的分成表现来看，却有点雷声大雨点小的味道，很少有自媒体从企鹅平台获得了较高的收入。根据《中国经营报》的报道，腾讯企鹅号目前2亿元补贴仅分了7.75%，下半年还有90%的份额虚位以待。

　　三、网易号补贴：实则是奖金制度

　　网易号主要是根据阅读数、订阅数以及分享数来评定自媒体星级级别。对于网易号的亿元补贴，娱乐、时政、社会、军事、两性类等因为受众范围广，其排名往往会相对靠前些，所以可能在网易号的星级级别可能会相对高一些，也更容易获得一定的网易奖金补贴。

　　但是对于刘旷本人所在的科技类自媒体来说，由于阅读受众群体有限，大多数的科技自媒体网易号都在一星、二星的级别，并不能得到网易平台的奖金发放，这对于一些真正从事优质原创内容的作者并不能起到鼓励推动作用，反而滋生了大量为了阅读量的标题党。

　　四、百度百家号补贴：坐拥流量以及联盟广告天然优势

　　对于百度百家号的100亿补贴，并不是百度自己掏钱，而是企业广告主为百家号创作者们掏钱。百家号目前打通了手机百度资讯流、百度搜索以及百度系产品的其他流量产品矩阵，与此同时百度广告联盟为百家号提供了强有力的支撑。据目前一些百家号创作者反映，当前百家号的广告收入分成是所有平台当中最高的，少数百家号已经月入数万。

　　但百家号的这种广告分成模式也有两点担忧：一个担忧是目前百家号入驻的自媒体数量并不多，一旦数量多了，如何还能保证高收入？就像当初的百度百家一样，最初入驻的作者基本都能稳坐月收入过万，但是随着入驻人数的增多，大多已经只有百余元的广告分成；另一个担忧是这种纯粹以阅读量换取广告费的方式将滋生大量的纯粹赚取眼球的文章，不利于平台优质原创内容的生产。

　　五、UC订阅号补贴：“W+”量子计划更开放

　　UC订阅号的“W+”量子计划补贴总额为10亿元，对激励扶持的自媒体人数，将不设上限，只要达到了前面所提到的几大条件，便可申请，相比今日头条千人计划、腾讯芒种计划1500-2000人补贴设想而言，拥有更高的开放程度，对于UC目前入驻的8万自媒体，尤其是中小自媒体而言是一大激励。

　　还有一点值得为其点赞的是，“W+”量子计划不仅仅只考察流量，同时也综合考察内容是否优质、是否原创、用户是否欢迎等因素，借助“创作活跃度”、“用户认可度”、“ 内容优质度”、“运营健康度”四个维度，短视频内容、精品深度内容、窄众重垂内容都是平台重视关注的内容，力求让更多不同领域的自媒体获得更公平的机会，拥有更大的受惠面积。

　　这些优质自媒体除了每月万元的创作奖金，还有机会获得最高达3倍的广告分成，与百家号的百度联盟广告一样，UC订阅号也可以借助阿里妈妈的联盟广告，兑现价值相对也更高了。此外，还可以获得UC云观平台提供的一系列配套奖励服务，包括参加业内重量级颁奖典礼、账号权益升级、赋能优先内测、获得VIP邀请码、个人品牌打造等。

　　不过UC订阅号“W+”量子计划目前的门槛也相对较高，要求近30天内获得推荐的文章大于等于20篇，个人自媒体很难实现如此高的优质原创频率。

　　得腰部者得天下

　　对于移动资讯平台来说，他们之所以如此费尽心思地对自媒体进行各种补贴，无非还是为了打造平台自身的内容生态，以此获得更为强势的移动入口优势。但是从当前今日头条、腾讯企鹅号、网易号、百家号以及UC订阅号的补贴动作来看，今日头条、腾讯企鹅号、网易号等都是只针对头部自媒体进行扶持，百家号秉持流量制胜的原则，UC订阅号则更倾向于对腰部自媒体的扶持。